山西：文創旅游商品助力“晉善晉美”

　　簡約的造型，有趣的形態，環保的質材，鮮明的主題，實惠的價格，在2016年浙江省義烏市舉辦的第八屆全國旅游商品大賽上，來自三晉大地的參賽作品一經亮相，就聚焦了人們關注的目光。個性獨特的一件件作品，不僅完美地將傳統與時尚融合在一起，而且巧妙地將山西元素點綴其間，突顯出“晉善晉美”的品牌效應。

　　全國各地460項、3300件旅游商品參賽，共評選出金獎10個，銀獎20個，銅獎50個。本次大賽，山西15項、40余件商品參與，其中旅游文創類商品達8項，為歷屆最多。讓人欣喜的是，山西長治紅星楊旅游發展有限公司開發的抗戰故事主題工藝品獲得銀獎，晉中市萃譜園文化藝術有限公司開發的晉商票號元寶造型拼布包和深圳西堂太原分公司開發的可愛鸮卣兒童系列分別獲得銅獎。

　　“山西不光有文化，還必須有文創。把我們山西優秀的大院文化、紅色文化、晉商文化等優秀的文化充分挖掘出來，融入到旅游商品中，讓更多的人了解它。”山西省旅游局局長馮建平說。

　　創意帶晉商文化走得更遠

　　“看，這個時尚的麻布拼花小包多獨特！原來是元寶的形狀，應該是和山西晉商文化有關吧。”參賽現場，來自平遙萃譜園文化藝術公司的晉商票號元寶造型拼布包一下吸引了人們的目光，尤其讓那些時尚女性愛不釋手。

　　在崇尚簡約的當今，一些手工制作的作品受到青睞，晉商票號元寶造型拼布包采用人工縫紉機制作，屬小規模生產。用料選取了麻布、印花布和一些裝飾的面料，既保證結實耐用成本又不會太高，且價格實惠。據平遙萃譜園文化藝術公司負責人肖旭介紹，日前，這幾款系列包銷售情況不錯，其中70%的銷量都是通過旅游渠道銷售的。近期公司還有很多定制訂單，一些旅行團要求專門定制。國內其他一些景區也會找她們公司設計制作符合當地特色的布包，市場前景不錯。

　　談到晉商票號元寶造型拼布包的創作靈感，肖旭表示，產品的創意就來自平遙的晉商文化和票號文化。她認為票號離不開錢，古人很早就用荷包裝錢，錢包隨著人類生活不斷變遷，是人們日常生活不可或缺的物品，實用性很強，所以就在造型上大膽采用票號里面的元寶造型。“把這些元素結合起來，最終產生了這個作品。它既有功能性、裝飾性，同時又有山西地方文化性。”肖旭說。

　　產品設計把握住這樣的宗旨，肖旭的格局就放大了，她不再局限于平遙本土市場了。立足整個山西的地方文化特色，她還要走到外省和國際市場。目前她所經營的旅游商品主要有傳統工藝類、文創產品類、手工體驗游學類和舉辦文創市集類。這次獲獎更給了她十足的信心。她堅信只有把文創做好才行，把我們優秀的傳統工藝與現代審美相結合，做出讓年輕人更愿意購買的產品，才有更多商機。

　　將八路軍文化融入商品

　　地道戰煙灰缸，地雷戰存錢罐、雞毛信相框、八路軍背包、紅星楊樹枝等，在武鄉八路軍園區目睹這類獨特的物件，一下子勾起了人們對戰爭年代的紅色記憶。

　　筆者看到擺設的戰場記憶煙灰缸，是以頭盔和子彈為創意造型，個性十足的同時，通過代表性的戰爭元素，激發出人的記憶與思考。產品由子彈頭與頭盔巧妙地組合且固定在一起，擺放在桌案上非常平穩，頭盔可作煙灰缸使用。地道戰小雜物盒則以抗戰時期我軍在地道口抗擊侵略者為造型，獨特而有個性。左側拉開可用于存放各種小飾品、小物件等，非常實用。以“地道戰”中的灶臺為外形，簡單大氣，該產品上部分“鍋具”可做煙灰缸使用，下部分四個通風口可放置打火機及香煙。如今，八路軍背包、“為人民服務包”、軍用水壺，更是成為都市人時尚標配，因為其造型簡單、大眾化，其內部存放空間大，材質結實耐磨，且攜帶方便，非常適合外出長途旅行。

　　產品設計貼合景區特點，把八路軍文化融入其中，讓游客把這些紅色記憶帶回家。產品更是從游客的角度考慮，不但要有意義，更具有實用性。這類抗戰故事主題工藝品醒目地亮相大賽，人們驚嘆：山西竟然能將紅色元素挖掘得這么深廣，真是好有創意！

　　但山西紅星楊旅游發展有限公司經營部主管岳君談起這次獲得銀獎，卻認為純屬“意外收獲”。因為多年來他一直覺得自家這類價格實惠的小商品比起那些高大上的產品來，有點“上不了臺面”，所以公司雖然專門設有旅游商品部，而且從2011年開始研發抗戰故事主題工藝品，2012年產品上市，但全部產品只在八路軍文化園銷售，其他地方是買不到的。

　　“經過這幾年的不斷研發，抗戰故事主題工藝品已形成了一個系列，產品有煙灰缸、水壺、存錢罐等幾十種，很受游客的歡迎，銷售量基本以每年10%的速度在增長。”岳君說，這次獲獎讓他信心大增，更有了新的創意和思路。

　　大膽探索山西商品接地氣

　　這次大賽，與過去相比，山西參賽作品有了極大的創新。過去大多是傳統的手工藝品，基本都是擺件。這次的作品更強調創新，作品的設計感更強、商品本身更具有實用性。其中獲得銅獎的晉商票號元寶造型拼布包就是將傳統與現代相結合、更符合游客需求的作品。他們把平遙當地的票號文化、晉商文化融入作品中。作品的提供者平遙萃譜園之前是做傳統臉譜面具的，工藝考究，但過去因為單品價格高、功能上不太適合作為旅游商品，而漸漸滯銷。經過大膽探索，重新定位作品，把傳統的、地方的文化元素完美地融入到了實用的商品中，非常成功。

　　這次大賽有幾家大的旅游集團參與其中，如三晉文化旅游集團。該集團專門設置了旅游商品部進行研發設計，在做強做大旅游商品產業方面開始進行有益嘗試。什么樣的作品更貼合游客需求，如何嫁接才能更具實用性？這些話題成為每次參賽企業討論的熱門話題。大賽對參賽企業更是一次提升的機會，雖然不是全部得獎，但百分之七八十都有簽單或達成了簽單意向，現場銷售情況也不錯。

　　“近年來，山西積極引導旅游商品企業創新開發理念，將傳統文化元素與現代工業設計相結合，走品牌化、系列化、融合化、精細化的發展路子，越來越多的企業加入到旅游商品研發的行列，為全省旅游商品開發水平的不斷提升帶來更多動力。”馮建平說。為讓旅游商品更加接地氣，山西旅游局曾組織了400家企業進行了一場專門的旅游商品培訓，請來了國內頂尖的專家對大家帶來的作品進行點評，就市場開拓、分析消費者需求等方面進行專業講解。為繼續進行后備力量的培養，山西省旅游局這幾年一直和大學聯合舉辦一些創意活動，如與太原理工大學、山西大學美術學院等舉辦的創意集市等，收到不錯的效果。

　　今年山西省旅游局還將舉辦一次創客大賽。不但將評選優秀作品，還將邀請優秀的投資商、景區、采購商，讓企業有渠道獲得資金，為景區和生產商建立溝通平臺，共同為旅游商品產業發展努力。（殷劍貞 姜劍波 樊建英）

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