山西旅游“冷餐推介”引“熱效應”

　　啤酒、冷餐、表演、眾多藍眼睛金頭發的年輕人……令人恍如置身一場西式婚禮當中。近日，山西省旅游局針對駐京外國友人，在北京舉辦了以“晉善晉美進山西”為主題的精準營銷活動。獨特、新穎的宣傳形式，點對點的專場，收到了良好的效果。

　　山西有兩大資源，一是煤炭資源，二是資源旅游。相比煤炭大省，了解山西旅游資源的人少了很多。事實上，長期以來，煤炭在山西“一煤獨大”，支撐著山西經濟，也造成山西經濟“跛腿前行”。近年來，山西省委、省政府大力推動經濟轉型，旅游業發展有了長足進步。

　　今年初，山西省委副書記樓陽生在省旅游局調研座談會上指出：“我們要在國內做旅游強省，更大的目標是要在國際上有影響力，占有一定的市場，這樣才能用旅游去富民強省。省委、省政府把旅游業排在非煤產業之首，這不僅僅是次序，也是省委、省政府的一個戰略決策。”

　　如何繼續深入貫徹落實山西省委、省政府關于旅游發展的戰略決策？特別是擴大入境游市場？經過深入了解，目前，常駐中國國際人士近200萬，北京約有60萬，北京到山西有地理優勢，交通便捷，有高鐵有飛機，周末即可出行。與出境推廣相比，針對此類人群營銷具備投入小、操作易、見效快等優勢，可精準鎖定入境客源。

　　采用什么形式呢？傳統形式拘謹、互動少，而西方宴會上，大家端著酒杯來回走動交流，熱鬧而自在。

　　在“晉善晉美進山西”的推介現場，主辦方融入了更多的山西元素。在循環播放英文版山西旅游宣傳片的同時，進行了面塑、剪紙、推光漆器制作、民歌、面食等山西傳統“絕活”表演，還進行了免費周末2日游山西、山西汾酒大放送等抽獎活動，現場觀眾積極參與互動。參與活動的山西商務國旅等3家旅行社推介了大同云岡石窟、懸空寺2日游等周末游產品，以及山西大同、平遙5日游等產品。

　　來自日本、韓國、俄羅斯等55個國家的200多名在京的旅游、商務、教育界人士，駐京各類國際協會等組織的代表參加了此次營銷會。推介效果不斷發酵，活動結束后僅3個小時，秘魯使館秘書就通過微信索要更多的山西畫冊以便展示給使館同事；日本中國商會表示，將在今年暑假期間組織20至30人前往山西旅游。

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