山西：文化旅游作用日益凸現

　　近兩年，山西文化旅游業發展勢頭良好，隨著旅游產品品位不斷提升，結構不斷優化，文化旅游業對山西地方經濟的拉動作用越來越明顯，正融入經濟建設的主戰場。

　　文化旅游受青睞

　　旅游業與農業、林業、體育、會展業等緊密融合，使山西省旅游產品結構得到明顯優化。此外，傳統觀光型景區占主導的格局正在改變，生態休閑等新興旅游產品比重越來越高，產品的休閑度假功能得到重視。據了解，2011年至2014年，山西高等級文物類景區從31處增加到38處，自然風光類景區從24處增至34處，工業旅游點從3處增至7處。五臺山、平遙古城等文化景區已由單純的觀光型，發展為觀光、度假等功能為一體的復合型景區，正向功能、要素齊全的旅游目的地發展。2013年2月，國內首部大型室內情境體驗劇《又見平遙》上演。2014年，觀演人數達36萬余人次，收入近4800余萬元。此外，《又見五臺山》、《太行山》等演藝節目相繼出現，進一步提升了山西文化旅游產品的品位。

　　山西鄉村文化底蘊深厚，民俗古建、自然生態良好，隨著旅游的發展，鄉村文化旅游資源深受游客喜愛。2011年至2014年，山西全省鄉村旅游接待游客量從1500萬人次增至2500萬人次，旅游收入從90億元變成150億元，在推動新農村建設、傳承傳統文化等方面做出了大貢獻。

　　同時，與旅游相關的文化節也吸引了越來越多人的關注。今年夏天，左權縣舉辦了為期40天的“消夏避暑節”，舉辦地“日月星生態莊園”天天滿員，自駕游客甚至在莊園內搭起帳篷過夜。平遙“中國年”、五臺山國際文化旅游節、云岡國際文化旅游節、關公文化旅游節、山西面食節、晉商社火節、云丘山紅葉節等，這些代表不同地域的特色文化，吸引了來自國內外的眾多游客，也讓山西游擺脫了“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬。

　　加大文化旅游投入

　　近年來，山西省對文化旅游業投入不斷加大，尤其是民營資本的強勢進入，推動了文化旅游業換擋提速，也推動了全省經濟發展方式的轉變。

　　煤炭領域資本外流曾是山西人心中的“痛”，如今，煤炭資本大量進入文化旅游業，成為山西特有的一道風景。

　　煤炭企業投資旅游業始于20世紀90年代，以介休市三佳集團開發綿山、陽城縣皇城村村辦煤礦開發皇城相府為代表。10余年來，皇城村投入3億元修復相府景區及建設景區配套的酒店等旅游服務設施。

　　近年來，大同市民營煤炭企業巨遨集團投資10億元用于蘆芽山景區開發，欲將其打造成“中國北方的香格里拉”，項目全部建成后，可新增就業崗位6000個，上繳利稅1.5億元；陽城縣陽泰煤業集團對蟒河景區進行了大規模的開發建設，投入資金8.66億元，成功創建為國家4A級景區；晉中榆次北山煤業投資9.9億元開發烏金山森林公園和烏金山歡樂谷，并引進深圳華僑城聯合經營游樂中心，門票年收入達4000萬元。

　　據不完全統計，截至2014年，山西共有215家資源型企業投資開發旅游景區、星級飯店、休閑度假區和娛樂設施，總投資高達400億元，帶動社會資本1700億元。

　　資源型企業轉型投資文化旅游，緩解了山西旅游產業投入不足的困境，也推動了全省文化旅游產業的轉型升級。

　　經過幾年發展，文化旅游業在山西經濟社會發展中的作用日益重要。

　　打造全新“晉善晉美”

　　前不久，筆者出差乘機時，遇見廣西的薛姓老人，得知身旁坐著山西人，老人趕緊問：“像我這樣剛退休的老人真的可以免費游山西?”“60歲以上都可以，實行兩年多了。”“那山西挺有魄力，舍得這么一大塊收益。很多地方70歲以上才免費。”

　　2013年4月，《關于推動“美麗山西休閑游”的若干措施》出臺，49家國有及國有控股的景區景點及35家集體和民營景區景點自愿參加執行“旺季八折，淡季六折”的優惠。省外一些旅游企業，一改對山西旅游成本高的印象，紛紛組團入晉。

　　在運用市場化手段營銷的同事，山西旅游業還大力宣傳山西文化旅游業整體形象，全面提升旅游軟硬件水平，傳達給游客以全新的認知。

　　2011年，山西省旅游局最終確立“晉善晉美”為山西旅游主題形象新的宣傳口號。從2012年開始，采取省、市聯合的方式，在中央電視臺和鳳凰衛視等主流媒體宣傳推廣。2013年，“晉善晉美”被《環球時報》評為全國10個最受歡迎的旅游主題宣傳口號之一。

　　2013年至今，山西省旅游局組織各市旅游局、景區、旅行社、媒體先后奔赴22個省區市和香港進行了大規模的專業推介，2000多家旅行社參與推介、對接、簽約，1000多家主流媒體和新媒體做了報道。此外，山西利用上海國際旅游交易會舉辦的契機，邀請了30多個國家和地區300余名國外、境外旅行商到山西踩線考察，舉辦山西國際旅行商采購大會等，大大提升了山西文化旅游的整體形象。

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