經濟新常態下山西消費市場的新發展

　　隨著經濟進入新常態以后，山西消費市場發生了重大轉變。在當前投資增長乏力、新的消費熱點不多，省委、省政府把消費作為穩增長的基礎，要求重新認識消費的新特點、新作用，激發消費活力，挖掘消費潛力，推動消費市場的良性發展，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎性作用，讓居民消費成為拉動經濟增長的強勁動力。

　　一、山西消費市場的現狀

　　（一）消費市場發展穩中趨緩

　　消費市場的發展與國民經濟的整體發展息息相關。隨著我省國民經濟發展速度的放慢，消費市場發展速度轉慢。從社會消費品零售總額來看，其增速從2010-2014年是從高速漸漸轉向中低速，與GDP的發展速度的變化相吻合。

　　（二）城鎮消費占比較高，鄉村消費占比相對較低

　　2014年，山西城鎮消費品零售額占全省社會消費品零售總額的比重為81.5%，鄉村消費品零售額占比為18.5%。從城鄉消費的增速來看，2014年城鎮零售額增速為11.2%，鄉村零售額增速為11.7%。鄉村消費快于城鎮，主要是農村商品流通體系完善、農村剛需比例較大等因素。但從中長期來看，隨著城鎮化進程加快，城鎮化率從2010年的48.05%到2014年的53.79%，呈現逐年上升的趨勢，城鎮消費的比重將逐步提高。

　　（三）零售業仍然主導消費市場的發展

　　2014年，山西社會消費品零售總額實現5549.9億元，同比增長11.3%。分行業看，零售業占社會消費品零售總額的比重最高為84.93%，同比增長11.5%，高于社會消費品零售總額增長速度0.2個百分點。依次為餐飲業零售額占比為8.02%，批發業零售額占比為5.73%，住宿業零售額占比1.32%。零售業的穩定發展，為整個山西消費市場的平穩發展奠定了良好的基礎。

　　（四）消費理性回歸，大眾消費比重提高，高端消費比重下降

　　隨著中央采取提高居民收入在國民分配中的比重、實施系列保障民生工程等措施，同時，反腐使高端零售、餐飲、奢侈品等消費受限，消費市場將呈理性發展，大眾消費穩步增長，高端消費比重下降。2014年，批發零售業限額以下零售額占批發零售業零售額的比重為52.2%，較2013年的48.5%提高了3.7個百分點；住宿餐飲業限額以下零售額占住宿餐飲零售額的比重為83.2%，較2013年的77.9%提高了5.3個百分點。

　　（五）電子商務等新興業態迅速發展

　　隨著網絡技術以及現代流通方式的不斷完善和發展，電子商務等新興業態迅速發展，慢慢開始改變人們的消費方式和消費習慣。2014年，全省實現網絡零售額46.5億元，比上年增長56.7%，省內居民實現網絡消費額433.1億元，增長55.9%。根據全省限額以上法人單位零售業統計數據顯示，2014年，限額以上網絡零售額7.4億元，比上年同期增長135.9%。本土最大的電商山西貢天下商貿有限公司2014年網絡零售額達4.7億元，占全省限上網絡零售額的1/10。

　　二、制約山西消費市場發展的不足

　　（一）市場物價回落，漲幅趨勢走低

　　價格是市場經濟的“晴雨表”，消費名義增速與物價漲幅正相關。近年來，全省CPI漲幅回落明顯，尤其是2014年，CPI為101.7，比全國平均水平低0.3個百分點，下跌進入“1”時代。商品零售價格數從2012年進入“1”時代，持續走低，到2014年漲幅僅為0.6。物價指數的低位運行，對消費名義增速的影響明顯，從而影響山西消費市場的發展趨勢。

　　（二）新的消費熱點不足，前期熱點商品消費乏力

　　前期家電下鄉、家電以舊換新等刺激政策，提前釋放了部分消費，有一個消化期。在舊的優惠政策已經退出，新的刺激消費的政策尚未凸顯的背景下，消費市場缺乏動力。主要表現在：一是吃、穿類消費表現平穩。2014年限額以上統計數據顯示，吃類商品零售同比增長21.9%，穿類商品零售同比增長10.8%；二是汽車、石油及制品類消費有所降溫。2014年限額以上汽車商品零售同比增長僅為0.6%，石油及制品類商品零售同比下降2.8%；三是金銀珠寶類消費持續回落。2014年限額以上金銀珠寶類商品零售同比下降11.1%。大宗消費品增速下降，很難再保持前幾年的高速增長，消費品市場缺乏新的強有力的熱點商品的帶動和刺激。中央“八項規定”等政策進一步落實，公務接待、會議培訓大量縮減，在短期內對住宿餐飲的收入增長仍有一定影響。

　　（三）城鄉居民收入增速滯后

　　城鄉居民可支配收入增長快于經濟增長，但增速滯后。2014年，全省城鎮居民人均可支配收入為24069元，比上年增加1811元，增長8.1%。全省農村居民人均可支配收入為8809元，比上年增加860元，增長10.8 %，均快于GDP增長4.9%的速度。但從與全國各省市的對比看，仍然存在著差距。一是從增長速度看，在全國31個省（市、區）中，我省城鎮居民人均可支配收入增長速度居全國第30位，農村居民人均可支配收入絕對增速居全國第22位。與中部六省相比，增速均低于中部其他五省。二是從絕對量看，在全國31個省（市、區）中，我省城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均可支配收入絕對量在全國的排位均為第22位，。在中部六省中，我省城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均可支配收入絕對量均排末位。

　　（四）新型零售業態的興起和快速發展對傳統銷售的沖擊較大

　　一是網上零售對傳統零售業的分流。近些年來隨著網絡信息技術的發展，網上零售行業呈現爆炸式增長態勢。2014年“雙十一”天貓完成網上銷售額571億元，增長63.1%。由于山西省電子商務起步較晚，基礎薄弱，貿易逆差形勢嚴峻，2014年全省網絡交易額逆差386.6億元，對全省傳統零售業的沖擊不小，占全省社會消費品零售總額的7%。二是受到現有的統計制度的限制，如北美新天地、銅鑼灣步行街等以主要依靠租賃等經營模式，采取吃、購、娛等“一條龍”銷售的綜合服務經營模式，打破了傳統單一的百貨，專賣等集中收銀經營，采取相對獨立的經營的這種非集中收銀的經營方式，是企業適應市場競爭的一種創新，這種“抱團取暖”，共同抵御市場風險、相互依存、互通有無的模式，是企業適應市場經濟的選擇。這些新型貿易綜合體的出現，分流了局部地區限上企業銷售份額，對傳統的銷售經營形成了沖擊。

　　（五）消費結構調整難，增速短期內難以回升

　　從消費需求看，結構調整的陣痛，部分企業的關停并轉，城鄉居民收入的放緩，一定程度上抑制了消費增長；從消費供給看，實體零售企業應對網絡零售的沖擊、高檔餐飲轉型大眾消費、滿足居民需求的服務業等行業發展仍步履維艱。近年來，社會消費品零售總額增速日趨漸緩，但勞動力、房屋租金等要素成本不斷上升，在高增速下被掩蓋了的粗放式管理問題不斷顯現。如餐飲企業一桌飯的單價由千元降為數百元，對企業的經營管理提出更高要求，由粗放式管理轉向高效率、低成本管理，向創新驅動、可持續發展，難度較大。

　　三、新常態下山西消費市場新發展的幾點思考

　　新常態下促消費也需要新思維，不能以增收政策簡單化地取代等同于消費政策，要用針對新常態下消費的新特點，要讓居民能消費、敢消費、愿消費。真正的發揮消費在拉動經濟增長中的作用。

　　（一）宏觀政策強力推動， 有力支撐山西消費的發展

　　省委、省政府2015年工作中布署中進一步推進消費擴大和升級，指出消費是經濟增長重要“引擎”，將消費對經濟增長的作用提到了前所未有的高度。一是深化收入分配制度改革，千方百計增加城鄉居民收入，增強居民消費能力。二是健全社會保障體系，穩步提高保障水平，改善居民消費預期。深入推進“山西品牌中華行”等促消費活動，促進養老家政、文體娛樂等服務消費，鼓勵信息消費，穩定住房消費，倡導節能環保等綠色消費。三是深化流通體制改革，加強城鄉流通基礎設施和市場體系建設，積極發展物流配送、網絡購物等現代流通方式，規范市場秩序，讓群眾安全消費、放心消費、滿意消費。

　　（二）關注人口結構，培育新消費群體

　　當前，80后、90后逐漸走上社會各行各業的重要舞臺，在市場消費大潮中開始占據越來越重要的位置，逐步成為消費市場生力軍的80后、90后乃至00后，網絡消費已成為生活習慣。隨著老齡人口比重上升、老齡化加劇對消費結構的影響將越來越大，這突出地表現為對醫療保健、休閑養生、養老產業服務等相關服務性消費需求將呈持續快速增加的趨勢。

　　（三）大力發展電子商務企業，積極引導企業轉變經營模式

　　我省電子商務企業相對較少，對消費市場支撐體系不完善，進一步加大協調力度，扶持本地有規模的電子商務企業做大做強，把電商企業建設作為我省擴大消費的重點項目之一。電子商務作為一種新興業態迅速發展，改變了傳統的商貿模式，是消費市場的大勢所趨，逐漸成為新的消費增長點。傳統企業必須轉變經營方式和經營思維，不能只專注于賣東西這么簡單，應該研究消費者，為消費者的不同需求量身打造，從源頭上轉向個性化服務。同時，企業也應該適應經濟新的發展，改變傳統商貿模式，線上線下融合，利用微博、網站、微信等即時通訊工具成為流通企業的全新營銷平臺，不斷開創營業收入增長的新通道。

　　（四） 挖掘農村消費市場，激發農民消費新活力

　　挖掘農民這個最大群體的消費潛力，可以更好發揮消費的基礎作用，促進我省經濟發展和產業結構調整。首先要增加他們的收入，讓他們有錢可以消費。其次要消除他們的后顧之憂，讓他們有錢敢于消費。這就需要進一步加強教育投入，健全社保體系、改善消費環境、讓廣大農民群眾有錢能消費、放心敢消費、實惠愿消費。第三，要完善農民消費環境。網絡購物走進農民家庭，漸成新的消費增長熱點。隨著農村基礎設施的不斷完善，家用電腦普及率的提高，網絡購物迅速成為一種流行購物方式，并有望成為農村新的消費增長熱點。2014年，全省農村居民家用臺式電腦消費支出比上年增長8.4%，家用筆記本電腦消費支出增長48.5%；農村居民上網費同比增長22.4%；通過互聯網購買商品或服務的支出增長13.3%。這就要求電子商務企業和大中型商貿流通企業以及物流企業將經營觸角向農村地區延伸，增加經營網點，改善農村市場購物環境，方便農民購物，進一步激發農民的消費意愿。

　　（五）加快城鎮化步伐，給消費注入新的活力

　　中國消費的拉動主要還不是靠農村，主要是靠城市居民，因為他的群體規模大、消費能力比較強，所以這塊需要未來推進收入分配體制的改革，使它更合理。國家要運用稅收等各種行政手段機制來調節這個收入之間的分配的不平衡，使普通老百姓社會保障能夠更充分，同時他的收入，甚至通過國家的轉移支出，比如說對于退休的，年紀大身體差的等等人群，都可以提供許多政府的轉移支出，讓普通老百姓也能享受到多少年來改革所創造的紅利。

　　（六）充分發揮旅游業的輻射帶動作用，培育新的消費亮點

　　隨著國民收入水平的不斷提高，旅游消費已然成為帶動消費增長的重要引擎。2014年，山西旅游市場游客接待量和旅游總收入雙增長。全年共接待海內外游客起過3億人次，實現旅游總收入2846.5億元，比上年同期增長23.5%。旅游業輻射“吃住行、游購娛”等多個產業的發展，充分發展旅游業的輻射帶動作用，從而帶動住宿、餐飲、零售行業的發展。進一步提升旅游消費在擴大內需促消費保增長方面的拉動作用，切實采取有效措施，帶動旅游市場，為促進全山西消費市場的發展注入新的活力和生機。

來源：山西門戶網站

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