蕪湖有個“松鼠小鎮”

　　不少人知道“三只松鼠”品牌，賣堅果、果干等休閑食品，但并不知道它還開出了一個“松鼠小鎮”。2020年11月21日，安徽蕪湖，松鼠小鎮正式開園。長江江濱，小鎮內全國第一高輻條式摩天輪成為蕪湖新地標之一。今年春節假期，松鼠小鎮客流量很大，累計接待家庭超過6萬組，已是蕪湖又一“打卡地”。

　　記者曾探訪松鼠小鎮。關于這個樂園，蕪湖當地的出租車司機都能聊上兩句。有人好奇入園方式，有人打聽游玩價格，也有帶孩子去過的出租車司機表示，小鎮里娛樂設施不多，只能待兩三個小時，性價比不高。

　　松鼠小鎮的入園方式有些“奇特”——不用購買門票，游客需提前下載“松鼠小鎮”App，繳納66元年費，成為松鼠小鎮會員，即可刷碼入園；同時，1位會員每日可邀請4位親友同時入園。入園后，若想游玩娛樂設施，或在園內用餐、住宿等，都要另行單獨付費，同樣需要刷碼，即時在App端完成付款。這樣的方式在其他樂園不常見。這與其自身定位匹配——松鼠小鎮并非主題樂園，而是一個娛樂休閑綜合體。

　　什么叫娛樂休閑綜合體？走進松鼠小鎮，記者發現，小鎮的游玩設備不算多，卡丁車、跳樓機等動力設備大概11種，且大多為兒童設計，規模較小。小鎮內小半面積布局了各式各樣的餐飲、住宿服務，還有適合聚會的轟趴館，各具特色的風格酒店等。小鎮將目標人群定位為年輕家庭，設計重在親子空間。“松鼠小鎮解決的不僅是去哪玩的問題，更希望能讓年輕家長和孩子多一些互動和情感交流。”松鼠小鎮運營專員告訴記者。

　　企業做大了，都要加點互聯網基因，做文創開發。松鼠小鎮也是一種嘗試。在松鼠小鎮，游客被稱為“主人”，三只松鼠的動漫形象“小健”“小美”“小酷”隨處可見。133米的摩天輪“松鼠大風車”是樂園里最惹眼的設備。松鼠小鎮還打造森林系住宿，讓游客住在“樹屋”里；打造松鼠部落，供游客和松鼠、羊駝等小動物親密互動。新概念很多，不過，游客是否愿意為松鼠小鎮諸多費心設計買單尚未可知。三只松鼠的IP知名度不夠大，恐怕暫時也沒法為小鎮增添更多吸引力。

　　對于打造松鼠小鎮的最初的想法，三只松鼠創始人章燎原曾這樣表示：“我們希望打造一座基于松鼠IP的小鎮，讓一家人玩得好、吃得好、住得好，讓三五好友或者是幾個家庭一起相聚在小鎮。”2012年2月，章燎原在安徽注冊成立了三只松鼠品牌，定義為以堅果、干果、茶葉等森林食品的研發、分裝及B2C品牌銷售的現代化新型企業。這家賣零食的互聯網企業于2019年7月正式登陸A股創業板。

　　2017年初，章燎原開始籌建松鼠小鎮，并成立相關運營企業。松鼠小鎮雖然經過授權，使用三只松鼠的IP，但獨立運營，由章燎原投資控制，收入不計入三只松鼠上市公司。也就是說，松鼠小鎮和三只松鼠是“兄弟關系”。

　　從業績數據看，三只松鼠的發展遇到增收不增利的情況。去年“雙11”，三只松鼠第一次未公布“銷售數據”。此前不久，章燎原在一次公開演講中表示，三只松鼠要忘記流量時代，并習慣放緩增長。

　　眼下，松鼠小鎮業務板塊已經涉及食品、餐飲、娛樂、影視、酒店等領域。由食品企業衍生出的這種協同商業模式并不多見，這對文化IP內容創作和運營能力提出了更高要求。松鼠小鎮能否成功，還需進一步檢驗。

　　轉自：解放日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀