春節假期結束，河南省鹿邑縣各企業陸續復工復產，工人們積極投身到生產浪潮中。走進鹿邑縣化妝刷產業園，繁忙的生產線、忙碌的帶貨直播、進出的物流車輛……處處呈現出一派熱火朝天的繁忙景象，盡顯鹿邑縣化妝刷企業的發展活力。數據顯示，鹿邑縣現有規模以上化妝刷企業163家，年產拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產品遠銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區，年銷售額突破100億元，帶動就業7萬余人。2022年，鹿邑縣被中國輕工業聯合會授予“中國化妝刷之城”稱號。
“品牌化”助推產業升級
“我們正在趕制一批俄羅斯訂單，貨物總值10萬美元，春節過后，所有工人都在加班加點趕制訂單，確保如期交貨。”近日，河南省化妝刷協會會長、河南正一產業有限公司總經理秦方華一邊在車間指揮調度，一邊告訴記者。
正一產業公司是位于鹿邑縣的一家發展勢頭強勁的化妝刷企業。“我們發現，單一進行化妝刷的制作和加工，利潤十分有限。一支化妝刷，經過品牌貼標，價格能上漲幾倍甚至十幾倍。”秦方華說，塑造自主品牌、加快技術創新是可持續發展的必由之路。
與不少傳統制造行業發展情況相似，鹿邑縣的化妝刷產業在發展過程中也出現產能低效、創新不足等問題，甚至以無序的價格搶訂單、占市場。與此同時，消費需求更側重理性和務實，更加追求產品的時尚度、個性化和性價比。
隨著生產成本上升、消費市場變化，正一產業公司抓住新一輪發展機遇，主動創新經營思路，著力打造自主品牌，通過不斷優化品牌價值，在復雜多變的市場環境中脫穎而出。
“目前，鹿邑縣美妝化妝刷企業共創建自主品牌63個，研發出14大類100多個新品種，產品遠銷歐美、日韓、中東等地，形成鏈條完整、配套完善、產研銷于一體的百億級的特色產業集群。”鹿邑縣化妝刷產業提質升級領導小組副組長于海志說，品牌化帶動產業鏈快速發展，加速產業轉型升級，催生更多新業態、新技術、新模式。
“線上銷”拓寬產業賽道
除了打造自主品牌，銷售模式也在發生變化。“在傳統的訂單銷售模式基礎上，我們積極探索線上跨境電商、直播帶貨等銷售渠道，成效十分顯著。”秦方華介紹，公司還設立直播間，由專業的電商團隊負責網絡推廣和銷售。
“借助電商平臺能直接面對消費者，了解他們的真實想法、需求，再利用大數據分析市場，進而對產品的形狀、功能等進行創新，持續優化自有品牌。”秦方華說，目前公司已擁有6個自主商標，在生產化妝刷的同時還生產假睫毛等美妝產品，利潤相較之前增長30%。
為帶動鹿邑縣化妝刷行業電商隊伍發展壯大，秦方華義務承擔尾毛產業商會授予的行業電商培訓工作。2018年以來，她每年組織同行業電商培訓10多場次，扶持150名農村電商從業人員走上自主創業之路。通過理論與實踐綜合輔導，如今已有3家網絡店鋪正常運營，對鹿邑化妝刷行業起到一定帶動作用。目前園區已建立60多家電商平臺，直接拉動行業綜合銷售額40多億元，提供就業崗位8000多個。
小小的化妝刷能夠走遍全球，既得益于企業不斷創新，也有賴于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑縣主持編訂化妝刷省級地方標準并發布實施，而后又設立化妝刷產業提質升級辦公室，推動化妝刷產業向高端化、智能化、規模化和標準化發展。
鹿邑縣因《道德經》聞名于世，被稱為“老子故里”，每年接待中外游客超千萬人次。如今，很多游客返程時都會帶一把化妝刷。憑借這一把化妝刷，鹿邑人正不斷刷新“美麗土特產”在全國乃至全球的影響力。（宗禾）
轉自：消費日報
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