8月10日，第十五屆全運會群眾賽事沙灘足球項目在廣東陽江的海陵島落下帷幕，22支參賽隊伍在柔軟的金色沙灘上角逐。不久后，這座濱海小城將迎來另一場盛會——陽江國際風箏邀請賽。
風箏早已成為陽江的文化名片，作為“南鷂”的發源地之一，陽江有著“中國風箏之鄉”的美譽。從1992年開始舉辦全國乃至國際風箏節，到陽江風箏節入選2024中華體育文化優秀節慶項目，依托悠久歷史、深厚群眾基礎以及特色非遺技藝，陽江風箏已走向世界。
如今，陽江更賦予風箏超越文化符號的意義，它正成為撬動城市能級提升的戰略支點，以“小項目撬動大產業”。作為粵西城市，陽江發展風箏的思路清晰而堅定——不追逐規模化風箏生產，而是不斷挖掘文化基因與場景創新，用一根風箏線串起濱海資源、非遺技藝、節慶習俗等不可復制的在地資源，轉化為文旅融合的獨特磁場。
今年，隨著十五運會部分賽事的落地，陽江再次迎來發展的重要窗口。當小項目撬動大產業、當軟實力轉化為硬支撐，風箏將從一張名片成為提振文旅消費、提升城市能級的可持續動力引擎，并向外釋放陽江“海絲名城”的獨特魅力。
“親友相邀郊外，登高放紙鳶……晚落始息。”陽江現存最早的縣志，康熙二十年（1681）《陽江縣志》在《卷之一·風俗》中記載了這樣一副場景：重陽節陽江人邀請親朋好友到郊外登高放風箏，直到傍晚才停歇。
340多年過去，這份對風箏的喜愛，在陽江人的生活中依然清晰可見。每年重陽節舉辦的陽江風箏節，來自各地的風箏愛好者操控著龍頭蜈蚣風箏、熊貓風箏、特技風箏等各具特色的風箏在海風中翩翩起舞，與陽江美麗的自然風光交相輝映。
中國風箏素有“南鷂北鳶”之分，而陽江正是“南鷂”的發源地之一。陽江風箏之所以生生不息，得益于深植于陽江的獨特自然稟賦與人文積淀。
從地理位置來看，陽江地處廣東西南沿海，扼粵西要沖，屬于亞熱帶季風氣候，背山面海、曠野遼闊，得天獨厚的地理和氣候條件孕育了源遠流長的風箏文化。在海上放風箏，成為陽江獨有的體驗。
在制作工藝上，陽江獨特的技藝與傳承造就了造型靈動、品類繁多且工藝精湛的南派風箏作品。陽江風箏入選省級非物質文化遺產名錄，漠陽風箏文化節被省列入嶺南特色文化品牌之一。
“陽江風箏最顯著的特點是純手工制作，所以風箏在放飛時是動態的。”廣東省風箏協會常務副會長兼秘書長陳永雄接受南方財經記者采訪時說。歷代陽江風箏制作藝人一直遵循嚴格的程序和方法制作風箏，融合“扎、糊、繪、放”四藝，在扎制和放飛上自成一派。
這種扎根于生活的技藝，造就了深厚的群眾根基。從舊時家家戶戶制風箏迎重陽，到現在各家各戶都以放飛風箏為樂，全民參與的氛圍讓這項技藝得以代代相傳。
如今，這份源自民間的技藝，正乘著海風飛向更廣闊的國際舞臺。
自1992年起，陽江市開始在重陽節期間舉辦全國乃至國際風箏節。在這30多年的發展中，陽江風箏節已經成為了我國頗具影響力的風箏盛會，是世界各地風箏愛好者心目中的精彩舞臺。
數據顯示，1990年以來，陽江共舉辦國際風箏賽事12場、風箏邀請賽7場。去年，陽江風箏節入選2024中華體育文化優秀節慶項目。
南方財經記者了解到，2024年陽江國際風箏邀請賽設4大類共12個競賽項目，來自國內外62支隊伍的210余名運動員在海陵島共赴一場風箏的競技盛宴，參賽隊伍和參賽人數為歷屆陽江國際風箏賽之最。
陽江風箏節，已從地方民俗躍升為對外展示城市形象、擴大國際影響力的黃金窗口，不僅有效促進了文旅融合，串聯濱海與文化資源形成主題旅游線路，同時帶動了風箏手工業發展，將風箏元素融入文創及城市禮品，更推動了全民健身活動的普及。
進一步推動陽江風箏“走出去”，塑造品牌是關鍵。陽江市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長曾超群指出，陽江將深入挖掘風箏文化底蘊。首先，深化保護與傳承，數字化記錄技藝流程，挖掘風箏背后的歷史故事，豐富文化內涵。其次，設計風箏文化相關旅游路線，吸引國內外游客，推動“南鷂”文化走向世界。此外，將風箏元素融入城市空間及文創產品，借助短視頻等平臺傳播技藝與節慶活動，持續提升品牌認知度。
風箏，無疑已成為陽江最具辨識度的城市名片之一。對比另一以風箏著名的城市山東濰坊，由于人口數量和城市能級的差異，陽江缺少龐大的風箏制造產業鏈，風箏更以“小作坊”形式“少而精”地生產。
如何推動陽風箏從1.0文化符號到2.0經濟引擎的躍遷，以風箏撬動城市發展動能，成為陽江下一步思考的關鍵。陽江的思路更側重于以風箏為媒介，通過賽事活動提升影響力，進而帶動文旅等周邊產業，實現“小項目撬動大產業”。
以風箏促進文體旅融合是關鍵所在。目前，陽江文旅主要依托海上資源發展，缺乏創新性的旅游引擎項目，缺少體驗性較強的文旅消費新業態，尤其是智慧化場景、高質量A級景區、農文旅優質線路等產品供給力度不足。
風箏作為一項具有文化屬性的體育項目，具有很強的文旅粘性，是陽江發展文旅產業的重要抓手。
曾超群表示，應進一步創新風箏的表達形式，結合現代審美與科技，開發風箏主題文創和沉浸式體驗項目吸引年輕群體。其次，依托“全國優秀旅游城市”“中國風箏之鄉”品牌，設計精品旅游線路，推動“南鷂”文化走向國際。
此外，陽江還將風箏元素與海洋文化、生態旅游協同發展，打造海洋運動賽事、夜光風箏活動以及特色民宿等多元體驗場景；同時，將風箏元素融入城市景觀與文創產品，通過新媒體傳播技藝與節慶盛況，持續提升陽江風箏的品牌辨識度。
著眼更長遠的產業生態培育，陳永雄建議，陽江可探索建立風箏主題綜合體、舉辦國際性風箏及文旅展銷會、設立風箏技藝培訓與體驗中心等創新平臺。這不僅能吸引更廣泛的群體參與風箏活動，還能有效匯聚人流、信息流與投資流，為地方經濟和文化發展注入持久動力。
在文體旅融合的實踐中，賽事被視為關鍵的撬動杠桿。2025年陽江市人民政府工作報告提出，探索“體育＋”發展模式，做優做強“賽事經濟”。依托賽事，一根風箏線正串聯起陽江“風箏經濟”的發展脈絡。
以2024年陽江國際風箏邀請賽為例，賽事配套的文旅消費季及夜光風箏嘉年華，融合了非遺展示、放飛體驗、美食品嘗和特色農產品展銷，市內景區也聯動推出優惠，初步驗證了“風箏+體育+文旅”模式在促進文化交流、拉動本地旅游、展現“海絲名城”形象方面的成效。
展望未來，曾超群表示，陽江將繼續與國際組織合作共辦高水平風箏邀請賽，在保持傳統特色的同時注入創新元素，并與專業體育賽事公司合作，著力提升賽事的觀賞性、吸引力、專業化水平和商業價值，致力于將陽江國際風箏邀請賽打造成具有標桿意義的固定品牌賽事。
風箏文化帶來的城市魅力與關注度，正轉化為厚積薄發的產業勢能。
近年來，陽江堅持產業立市，著力打造綠能之都。截至2024年底，全市各類電力能源建成裝機容量2250萬千瓦、居全省第一。陽江率先試點建設綠能示范產業園，建成國內規模最大的風電裝備制造產業集群之一，海上風電建成裝機容量600萬千瓦、居全國前列。
風箏元素也將深度融入海洋文化，成為激活消費新場景的催化劑。8月8日，第二十三屆南海（陽江）開漁季新聞發布會透露，開漁季活動將于8月15日至17日在海陵島舉行，同時將舉辦夜光風箏嘉年華、西海岸濱海攝影大賽、大角灣煙花秀等配套活動。
“預測今年開漁季活動期間每日引爆近10萬人流量，活動期間旅游收入超2億元。”陽江市海陵島經濟開發試驗區管委會副主任林藝超說。
大型體育賽事的落地，則為陽江探索 “風箏+” 的多元價值路徑提供了更高階平臺。今年11月，十五運會部分賽事將在陽江展開，這是推動區域經濟發展的另一重要窗口。
曾超群表示，陽江將借全運會整合本地文化元素，提升城市形象，推動賽事流量轉化為旅游消費。將結合賽事舉辦非遺展示、風箏放飛、漁家文化體驗等活動，并推出賽事、美食等主題旅游線路，向全國乃至全世界的觀眾和游客推薦陽江全市豐富的資源點。
從精工細作的風箏制作，到融合文體旅的創新實踐，陽江正沿著一條差異化的路徑，將風箏這張文化名片的魅力，轉化為驅動城市發展的可持續動力。（記者 譚硯文 實習生 宿旸）
轉自：21世紀經濟報道
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