義烏，這座昔日的小商品之鄉，正全力邁向全球數貿之都。
10月14日，浙江義烏第六代市場核心項目——全球數貿中心正式開業運營。這一里程碑式節點，標志著義烏市場完成新一輪迭代升級，開啟從傳統貿易向數字貿易生態躍升的新階段。
走進全球數貿中心，AI導航指引方向，店鋪內商戶正在進行跨語種直播，送貨機器人穿梭在通道間——數字技術讓生意變得更聰明，也讓市場更具溫度。“相較于傳統市場，第六代市場更數字化、年輕化，充滿了活力與生機。”經營誠維玩具的“創二代”楊維維在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。
上世紀，義烏的祖輩們搖著撥浪鼓走街串巷，以雞毛換糖的方式維持生計；四十多年后，義烏商戶只需一部手機，就能通過數字化工具買全球、賣全球，智通全球。
在義烏的第六代市場中，“小商品”將不再只是價格競爭的代名詞，而是逐漸成為以創意、品質和文化為核心的新經濟符號。
當前，浙江全面推動數貿改革，義烏是重點城市之一。今年8月印發的《浙江省數字貿易改革創新發展實施方案》提出，到2027年，浙江基本建成全球數字貿易中心，到2035年，浙江全面建成全球數字貿易中心。“推進義烏全球數貿中心第六代市場建設”也被列入改革重點工作。
在這場貿易改革中，數字化成為最強勁的驅動力。在義烏，數字化不僅改變了交易方式，也重塑了商戶的思維方式與商業格局。數字化技術正深度融入市場的“人、貨、場、鏈”，讓傳統商貿煥發出新的生命力，也讓更多“商二代”“創二代”在這片土地上找到新的機會與方向。
義烏市場第六次進化
走進義烏全球數貿中心，看到的不只是新市場的繁忙景象，更是一種以數字為核心的新貿易文明。
六易其址、十三次擴建，義烏市場已從“馬路市場”成長為全球最大的小商品集散地。如今，第六代市場核心項目——義烏全球數貿中心正式開業，標志著義烏市場邁入數字貿易新時代。
無人機設備、新珠寶品牌、潮玩店鋪……琳瑯滿目的商品、龐大的規模與豐富的品類，是顧客對義烏第六代新市場的第一印象。一位從新疆遠道而來的采購商向21世紀經濟報道記者表示，他在這里找到了理想的貨源。
作為第六代市場的代表，全球數貿中心建筑面積達41萬平方米，匯聚3700多家商戶，涵蓋時尚珠寶、創意潮玩、智能裝備等八大新興行業。其中，“商二代”“創二代”“新生代”經營戶占比超過一半，擁有自主品牌或IP產品的商戶比例達到57%。
在《浙江省數字貿易改革創新發展實施方案》中，義烏承載著重要城市角色，義烏全球數貿中心也是全國數字貿易改革的重要探索地。義烏市場的第六次進化，不只是市場空間的擴張，更是商業模式與貿易邏輯的重塑。
全球數貿中心圍繞“人、貨、場、鏈”四大核心要素數字化升級，打造“1+3+N”數貿生態：一個高能級數貿港，三大核心平臺（Chinagoods、智捷元港、義支付），以及多場景AI賦能應用，構建起覆蓋設計、生產、營銷、交易全鏈條的數字貿易體系。在這里，數字化不再是抽象概念，而成為市場的基礎設施與新語言。
具體到商戶端，這一變革也帶來了切實便利。主營無人機等智能設備的自由虎光學店鋪老板汪林華介紹，目前店鋪已全面接入“義支付”，在對接國外平臺和美元賬戶時非常方便。義支付線下服務處工作人員也表示，平臺安全性能高、開業以來交易量持續攀升，為商戶跨境經營提供了穩定支撐。
AI嵌入數貿全流程
“以前拍攝一個產品海報，從產品交給拍攝公司，到拿到精修圖，一共需要五六天的時間，但是現在使用AI軟件，五六分鐘就可以實現這一過程。”JMJR珠寶“創二代”樓依洋對記者介紹道。
商戶使用多個AI輔助工具，帶來工作效率提升，映照出義烏市場的深刻變革。AI大模型應用、數字貿易、跨境電商等新模式新業態在義烏蓬勃生長。
在義烏全球數貿中心，AI設計、AI視創、AI視頻翻譯等數字工具正成為商戶的新助手。它們覆蓋內容生成、跨境推廣等環節，為經營者提供從創意到交易的全鏈路支持。
政府層面正加快推動商戶數字化轉型。10月15日下午的“AI無界，數貿全球——AI＋市場數貿峰會”上，“萬名商戶AI技能提升三年行動”正式啟動。
按照規劃，未來三年，義烏將系統開展“AI+跨境電商”技能培訓與能力認定，計劃覆蓋超萬名市場商戶與數字貿易從業者，全力推動義烏市場從“賣全球”走向“智全球”。作為年輕一代商戶的楊維維表示，自己也曾受邀給傳統商戶做相應的數字技能培訓，發揮年輕人的優勢，為傳統商戶注入新生力量。
第六代市場的啟幕，也帶來了新一輪的產業結構升級與人才涌入。根據浙江本地媒體報道數據，第六代市場3700多家入駐商戶中，有一半以上是年輕經營者。商戶楊麗表示，市場里“二代”居多，她的店鋪未來也計劃由大學畢業后的孩子接手。
這些“商二代”懂AI、會設計、善于用內容講故事，用“數商”的新身份，為義烏市場注入源源活力。數字技術的普及，讓義烏的商業形態更開放、更多元。
在喬雅珠寶，“商二代”李杰對AI帶來的變化深有體會：“現在市場里有AI小程序、AI導航、AI名片等數字工具，幫助消費者快速找到目標店鋪，也能更好推廣產品。AI視創還可以結合產品自動生成視頻，幫助不會拍攝或剪輯的店主做推廣。”
李杰的父親做飾品外貿已有三十年，專注下沉市場，而他則瞄準更高端的珍珠飾品市場，“希望通過AI和品牌化運營，改變外界對義烏‘低價商品’的刻板印象。”
借助市場搭建的義支付平臺、安全跨境網絡和AI賦能工具，楊維維帶領商鋪從發飾拓展到配套服飾與潮流玩具，并結合社交媒體打造個人賬號。“父母是從0到1，我是從1到100。用AI、用內容，讓義烏制造走得更遠。”楊維維說。
在數字貿易的助推下，義烏也將迎來“品牌出海”的戰略機遇。在10月16日的義烏中國小商品城品牌出海戰略發布會上，“1+5+2+M”品牌出海新戰略正式發布，將構建起以一個海外總部、五種出海模式、兩類服務商及多方合作伙伴為支撐的出海體系。
自2023年啟動品牌出海計劃以來，義烏中國小商品城已在29個國家和地區布局62個海外項目，涵蓋分市場與展廳等多元業態。
從一代到六代，義烏市場的發展，從不是簡單的空間更替，而是一場持續四十多年的商業進化，如今迎來AI和數貿的全面賦能，一代代義烏商人用行動書寫了市場的自我迭代，也是中國貿易變革的生動樣本。（記者 柳寧馨 實習生 蔣瑛芙）
轉自：21世紀經濟報道
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