“中國羽絨之鄉”打造品牌尋求產業新突圍

“你不遠萬里從國外買回一件羽絨服，說不準當中的羽絨就是廣西貴港產的！”廣西貴港市亨利來羽絨制品有限公司董事長陳紹平說。

羽絨產業是廣西貴港市港南區的傳統特色優勢產業，興起于上世紀８０年代中期，經歷了近３０年發展如今已初具規模，和杭州蕭山區、廣東吳川市并稱為中國三大羽絨基地。

和許多創業者一樣，陳紹平參與了中國羽絨產業的發展。３０多年前，陳紹平和許多當地農民一樣，敲著秤盤走村串戶收購鴨毛并集中出售。有一次，他到浙江看到鴨毛提取羽絨的生意很紅火，于是購買了一臺分毛機，率先做起了羽絨加工生意。

由于羽絨附加值高，類似亨利來公司的羽絨加工企業開始在貴港集聚。如今，貴港市港南區年加工羽絨羽毛總產量占全世界的２２％以上，被稱為“中國羽絨之鄉”。

“原來只是簡單的羽毛加工、手工式作坊，現在正逐步向深加工方向發展。”貴港市港南區經濟貿易局局長楊華說，目前欽南區有羽絨加工企業１２６家，從業人員１．５萬人，年原料毛加工量７．５萬噸，年產值４０多億元。

２００８年投產的貴港市金弘羽絨制品有限公司生產的羽絨制品暢銷亞洲、歐洲、美洲２０多個國家和地區。公司副總經理許福明說：“雖然公司年銷售額能達到２億元，但主要依賴國外大品牌的訂單，受全球經濟形勢影響大，自主選擇性差。”

長期停留在半成品加工上，沒有自己的品牌，羽絨產量大但利潤率低，成為貴港眾多羽絨企業共同面臨的發展瓶頸。許福明隨手拿起一個公司生產的羽絨枕說：“這個羽絨枕我們出廠售價僅為２美元，而國外品牌貼牌后售價能夠高達８至９美元。”

許福明說，企業加工羽絨利潤只有５％左右，生產羽絨成品利潤也只有８％，利潤空間小，同時受市場各種因素制約。“去年品牌商訂單減少，我們整體產量也相應降低。如何更多掌握市場主動權，是目前羽絨企業面臨的主要問題”。

“要想實現羽絨產業的突圍，打造品牌、延長產業鏈才是出路。”陳紹平說，公司已注冊了自己的品牌商標，并將推出一系列產品。“初步估計，品牌產品推出后利潤能提高１５％以上。”

與此同時，當地相關部門正采取多種辦法推進羽絨業的升級。楊華介紹，當地正加大對羽絨企業的技改指導力度，逐步提高羽絨產品科技含量和附加值。

打造品牌、提升質量的同時，不少企業開始探索拓寬銷售渠道，通過構建網上銷售平臺，打通國際國內市場。２０１４年，６家羽絨加工企業已借助電子商務技術，把羽絨傳統的“線下貿易”，轉為全新的交易所加電子商務的“線上貿易”。

“為了讓羽絨產業有更好的發展環境，形成集聚效應，我們正在建設萬畝羽絨產業城，預計到２０２０年羽絨城年產值將達７０億元。”楊華說，“隨著打造品牌步伐不斷加快，相信會有更多本土羽絨品牌走向全國乃至全世界。”（記者孫志平 程群）

來源：新華網

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