“飄影”因時而變打造產品核心競爭力

　　國內日化市場充斥著競爭，而寶潔、聯合利華等洋巨頭渠道下沉、營銷本土化等策略，更是給本土日化品牌不小壓力。對國內很多小品牌來說，兼并與收購也是市場必然之舉，走多品牌、差異化、市場細分之路，善變求變，才能最終贏得市場。本土品牌飄影、霸王、百年潤發等品牌在市場競爭的壓力下，憑借差異化營銷，牢牢占據市場一席之地。

　　飄影“養-調-理”三步重現健康秀發

　　據了解，在2008年與中科院昆明植物研究所聯合推出“原生植物”系列之后，2010年飄影更是動作頻繁，先后強力推出全新的“原生植物”男士強根護發型去屑健發香波、“原生植物”金版洗護系列，一次次引爆天然、健康、綠色美發護發市場。

“飄影”金版原生植物洗護系列閃亮上市

　　相關人士介紹，飄影金版原生植物洗護系列，區別于其它品牌產品的最大特點是，更加強調“養護”功效，通過“養-調-理”三步給消費者帶來全方位“內調外養”洗護體驗。

　　新產品采用新技術、新配方。特別是去屑健發香波，創新運用柏亞日化研究所“多效去屑平衡調理”技術，達到去屑與調理的完美結合，深層凈化頭皮和頭發，持續內外調理、養潤，令秀發自然烏黑健康亮澤，綻放自然光彩，呈現自然輕盈的“健康美”。

　　善變求變，打造產品核心競爭力

　　業內人士認為，飄影金版原生植物洗護系列，是飄影應對市場變化和需求的又一精彩之作。經歷2010年二惡烷風波，健康、天然、綠色的洗護品市場需求越來越大。而飄影金版原生植物，在原生植物系列基礎上，創新升級呈現，體現了飄影一貫的市場洞察。

　　據了解，除了在產品配方上進行升級，金版原生植物洗護系列，從包裝容器到設計手法，已經完全脫胎換骨，更簡潔、更時尚、更大方，具備了國際品牌產品所具有的時尚元素及表現技法。飄影國際集團品牌管理中心總監黃志東先生認為，這種強化了品牌、產品的“植物個性”與“時尚智慧”的差異化產品，一定能夠迎合消費需求，相信能夠給“飄影”增加不少的市場競爭力、銷售力與增長力。

　　另一方面，在技術、配方、設計不斷創新的同時，品牌產品還在銷售渠道尋求突破：即在原有KA、BC渠道的基礎上，首次規劃拓展日化專賣店、精品店、OTC店銷售渠道，以期突破商場、超市銷售的“不足”，有效提升市場占有率。

　　業內資深人士認為，“善變求變”是企業發展的靈魂。“飄影”金版原生植物洗護系列，通過科技創新，呈現綠色洗護魅力；通過渠道拓展，實現企業持續健康發展。變則通，通則久。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀