海南發展品牌農業：扶持小微企業 推廣3G系統

　　2013年冬交會12日-15日在海南舉辦，品牌多種、花樣繁多的展品與觀眾見面。這是在農業科技館內三亞市南繁科學技術研究院海南首次引進的大米種類——粳米（右一）。這些大米均已注冊商標“農家妹”。

　 這是在農業科技館內三亞市南繁科學技術研究院水產研究院展出的斗魚。新華網海南頻道 張小慧 攝

　 農業科技館內中國熱科院的展區內展出的產品均已注冊“興科”商標，在超市開售。新華網海南頻道 張小慧 攝

　 農業科技館內中國熱科院的展區內展出的產品均已注冊“興科”商標，這是其香草蘭精深加工系列產品。新華網海南頻道 張小慧 攝

　　海南省是我國唯一的熱帶島嶼省份，是國家熱帶現代農業生產基地，海洋經濟大省，南繁硅谷，全國首個無疫區，發展現代熱帶農業條件得天獨厚。近期，海南省政府出臺了《關于加快推進品牌農業發展的意見》，計劃每年安排專項資金1億元支持品牌農業發展。海南農業品牌發展的如何？近日，海南省農業廳副廳長王宏良接受新華網海南頻道專訪時表示，要借助田頭監管3G系統的溯源作用保障農產品質量，扶持農業小微企業對接大市場，打造出海南農業品牌效益。

　　品牌推廣：一項綜合性系統工程

　 品牌農業是指經營者通過取得相關質量認證，取得相應的商標權，通過提高市場認知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農業類產品，從而獲取較高經濟效益的農業。

　 王宏良表示，海南在品牌工作方面采取了一系列的措施，也出了國內外一些著名的品牌，比如椰樹椰汁系列產品，春光椰子系列產品。海南的農產品打品牌打哪些？如何打？應該要結合海南的優勢條件。海南的熱帶水果、冬季瓜菜、海洋產品都是重點，同時除了新興的種植業、養殖業產品以外，還要抓好加工、抓好包裝。

　 11月5日，《海南省人民政府關于加快推進品牌農業發展的意見》發布，計劃每年安排專項資金1億元支持品牌農業發展。“除了省政府投入大量的資金以外，還要動員市縣也要拿出一筆資金支持品牌農業的發展，具體實施的企業或者是新的農業經營主體，也要重視這項工作拿出資金來積極投資品牌，”王宏良說。

　 關于近期媒體報道海南農產品品牌發展參差不齊的情況，王宏良表示，海南農產品品牌“亂雜弱小散”這個問題可能是存在的，這和消費者對商標的認知度不同有關。或許有些消費者品牌意識較弱，不愿意用比較高的價格買品牌產品，給一些業者制造了“作亂”的機會。另外還存在“假名牌”的問題，一些品牌可能徒有虛名，沒有經過注冊，沒有經過正常的渠道獲得品牌，這樣是要打擊取締的。

　 消費者認老品牌，一些新興品牌沒有得到推廣，海南農產品品牌就那幾個拿得出手，豈不尷尬？“好的老品牌肯定有其強盛的生命力，我們也鼓勵、主張我們的品牌能永盛不衰。但是科技在發展、社會在進步，所以會有更強的后來人、企業能研發出更好的產品，來代替傳統產品，或者是公平競爭，這也是我們應該主張的，”王宏良說。

　 此外，王宏良還強調了小微企業扶持的重要性。“我們農業生產單元比較小，一家一戶的生產解決不了和大市場的對接問題。小微單位、小微企業在相當長一段時間內，還是我們農業生產的主體，我們在這一塊的政策扶持、資金扶持上還要加大力度。在合理的條件下，只要是好項目、好產品，特別是品牌產品，都會大力支持，”王宏良說。

　 《海南省人民政府關于加快推進品牌農業發展的意見》中提出，力爭用5年時間，建立完善農產品品牌培育、發展和保護體系，形成標準化生產、產業化經營、品牌化營銷的現代農業新格局，大幅度增加品牌經濟總量。完善農產品質量檢測和追溯體系。農業標準化生產、加工、包裝不斷完善。建立省、市縣兩級品牌農產品認證機制，全面推行“三品一標”認證和產地環境質量認證，建立品牌動態監管、原產地品種保護開發及地理標志保護制度。

　　3G系統效果好 溯源產品價格高

　 品牌農業的基礎是產品質量。王宏良介紹，“3G系統”是解決海南當前農產品質量安全的一個非常重要的措施。

　 海南省冬季瓜菜質量安全田頭監管3G系統（簡稱3G系統）由省農業廳、新華社海南分社、中國移動海南公司共同開發建設，是一項利用先進的3G信息技術和互聯網平臺支撐的瓜菜質量安全田頭監管信息工程，由省級中心平臺、農民專業合作社終端機、田頭信息員專用手持移動終端機等軟硬件系統組成。田頭監管3G系統讓海南的瓜菜擁有了特殊的“身份證”——二維碼，消費者可以通過掃描二維碼快速獲取農產品的生產源頭和農藥使用情況，使消費更加安全和放心，進一步助推海南品牌農業建設。

　 與田頭監管3G系統相配套的海南省3G農產品質量安全網已在新華網海南頻道、海南農業信息網上線，為消費者可利用手機短信或海南省3G農產品質量安全網隨時查詢包括瓜菜產地、采摘日期、質量檢測等相關信息，誰生產誰負責，保障了瓜果菜質量。

　 王宏良指出，省農業廳非常重視3G系統建設，前幾年已經在屯昌、瓊海、澄邁等市縣對一些重要的農產品進行試點，效果非常好，通過3G系統追溯的農產品價格普遍高于其他農產品。“3G系統的建設還要加大力度，總結成功經驗，進一步擴大范圍，特別是擴大品種，讓更多的企業加入進來，解決當前農產品質量安全的問題。”

　 海南省農業廳副廳長王曉橋介紹，今年海南農產品結合二維碼上市銷售，平均每畝大概能夠提高銷售價格2000元-3000元。（張小慧）

來源： 新華網海南頻道

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