華為有望打響國產品牌翻身仗

　　一直處在無品牌、無高端指責聲中的國產手機廠商或許將迎來一次翻身仗。近日來，華為先是發布面向中高端市場的P6智能手機，目標直指蘋果。緊接著，在《財富》世界500強中超過最大競爭對手愛立信。種種跡象預示著華為的全球品牌戰略開始提速。

　　2013年《財富》世界500強排行榜日前發布，中國上榜公司數量達到95家，其中科技公司10家。值得注意的是，全球第二大電信設備商華為在財富500強中的排名超過了全球第一大電信設備商愛立信，華為排名從去年的351位上升到315位，而愛立信則從去年的309位下降到333位。

　　一直以來，在全球通訊設備市場上，愛立信和華為的相互較勁最為激烈，這兩家廠商也分別占據市場的頭名和次席的位置。隨著近年來通訊設備整體市場環境連續遭遇寒冬，這兩家廠商也呈現了截然不同的走勢。

　　據雙方的去年全年業績財報顯示，在收入方面基本持平，但在凈利潤方面，華為是愛立信的三倍，華為的強勢非常明顯。此次《財富》榜的發布，似乎更加證明了華為距離全面超越愛立信只有一步之遙。

　　不僅在市場份額上要實現突破，在品牌策略上華為同樣具備不小的野心。前不久，華為重磅發布了新款明星智能手機P6，并以一句“我們站得會比蘋果高”來表達這款產品的定位及目標。

　　據悉，P6的價格為2688元，華為對于這個定價解釋為“高而不貴”。華為終端CMO邵洋表示，自去年華為向中高端轉型以來，確定了兩個核心詞，即“創新”和“高而不貴”。他告訴道：“從我們的角度來說，一方面通過創新做出追平甚至超過蘋果、三星的產品；另一方面我們不會采取激進的定價策略，像蘋果、三星拿幾百億美元的利潤。”

來源：北京商報

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