新口味新體驗 菓珍品牌戰略再升級

　　菓珍，國內市場最受歡迎的速溶固體飲料品牌再次觸動“味蕾”活力。

　　2013年全新產品“菓珍清新系列”之清新甜橙味和冰糖雪梨味以全新包裝、全新美味、全新配方隆重上市，為消費者奉上沖飲產品舒爽享受的同時，也將菓珍家族的公眾選擇性趨向聚合力提升到一個新的層次。

　　據了解，“菓珍清新系列”本土化氣息厚重，冰糖雪梨味完全以中國人口感為參照潛心配制，清新甜橙味則在傳統優勢橙味產品醇厚口感的基礎上更新配方，實現美味升級。可以說，甘甜清爽、營養健康、回味無窮的“菓珍清新系列”不僅收獲了孩子們的喜愛，更得到了家長們的認可。

　　不斷“升級”的菓珍家族

　　毫無疑問，“菓珍清新系列”是菓珍家族的第一款“小包裝”產品。從“壺嘴裝”到“一盒五條，一條一杯”的創新包裝設計，細節轉變彰顯出菓珍開始更加注重通過產品與孩子進行直接溝通。因為對于7—12歲的孩子們來說，在日常生活中迫切渴望享受到更多的“獨立”空間。那么，由他們獨自來沖菓珍并自由品嘗“美味”，這個成長過程自然能使他們獲得更多“童趣”。況且，新包裝升級后，家長們也無需再擔心孩子掌握不好量和菓珍受潮的問題了。

　　當然，與更加人性化的“新式包裝”相比，“新式美味”所匯聚的能量自然更加強大，也為消費者帶來了更為豐富的沖飲體驗。清新甜橙味和冰糖雪梨味的產品不僅延續了富含維C，維A，維B6，鈣，鐵，鋅等營養元素，不加防腐劑的健康營養品質，更通過口感的迎合及不加人工合成色素的品質達到消費者良好的認同效應。這也是卡夫針對中國市場做出的本地化戰略之一。

　　煥發“活力”的菓珍產品

　　對于一家誕生于1957年的全球知名品牌，菓珍在1986年進入中國后就一直以精準的定位和優質的產品影響著眾多消費者。而且難能可貴的是，菓珍從未喪失過產品活力。在以橙味為主，多口味共同發展的策動下，菓珍目前已擁有8種水果口味的產品，且均受到消費者的青睞。

　　完全可以說，菓珍已然成為固體飲料的代名詞。隨著2013年菓珍將“成為孩子最愛的，媽媽信賴的飲料品牌”確定為發展目標并降低試用和購買門檻，菓珍多年來積淀的安全、健康產品保障搭配全新味覺釋放，多重變化所衍生而出的活力也將再次促使菓珍的品牌魅力在消費者中得以強化和鞏固。

來源：中國商訊網

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