美的推出網銷新品牌 與京東首發合作

　　6月13日消息。電商這一新興渠道，成為了家電品牌群雄逐鹿的新戰場。今日，美的生活電器推出網銷新品牌“易酷客”，并與京東商城達成首發合作。京東決定向易酷客下單1個億，首期款3000萬元。

　　面對新的市場形勢與競爭格局，美的生活電器改變經營戰略，轉為線上、線下、雙品牌運作的策略。

　　美的生活電器事業部總經理甄少強表示：“早在去年6月份，我們就與京東商城簽署戰略合作協議，開啟了小家電廠商深度合作的新模式。易酷客品牌的誕生是針對80、90后消費者打造的高度融合電商渠道而推出的創新品牌。”

　　據悉，美的生活電器易酷客2015年將銷售10億元。

　　鎖定年輕群體 開創網銷新模式

　　進入2012年，電商的增長速度遠遠超過了傳統銷售渠道，開始備受家電品牌商重視。京東CMO藍燁表示，電商的迅猛增長，已經形成了與線下渠道共存的局面。目前家電B2C網站日均覆蓋人數超過800萬，月度訪問人數超過8億次。

　　藍燁表示，京東商城擁有大約9000萬的優質用戶，對京東而言，自2008年推出小家電產品以來，小家電銷售為京東商城帶來了相當可觀的利潤。據統計，2012年京東家電銷售額超過100億，其中小家電約在40億規模。除此之外，京東強大的物流配送體系也將使易酷客品牌輕松覆蓋到全國1000個行政區縣。

　　在此背景下，家電廠商由傳統渠道跨界進軍電商領域，以自建或者合作方式打造網購平臺，或將成為趨勢。

　　鎖定80、90群體 精細化營銷布局電商

　　縱觀當今家電市場，伴隨電商渠道快速發展，家電網購的時代正逐漸到來。截至2012年底，中國網絡用戶的總數量已達5.64億，這其中有過網購行為的達到了2.42億，網購的使用率從2007年的22.1%迅速上升到2012年的42.9%。艾瑞咨詢最新數據表明，2012年中國B2C市場總規模達到了3870億元，相比于2011年接近翻一倍，年均增長率達到95%。

　　目前，小家電銷售的迅猛增長成為一大亮點。由于小家電體積小、物流方便、價格適中，與電子商務業態匹配度非常高。此外，隨著80、90后消費者成長為消費者主力軍，這一消費群體對于小家電的使用需求也得到充分釋放，他們更習慣于足不出戶，網上購買生活電器等小家電產品。在二者作用下，小家電與電商渠道的高度融合成為必然。正是憑借對市場需求的精確把握，美的生活電器最終將易酷客定位為網銷新品牌。

　　據悉，美的生活電器是全球最大的小家電生產制造企業，包括順德紫荊工業園、櫻花工業園等多個產業基地，實現多點布局，目前已形成世界最大的小家電生產制造基地。

　　來自國家統計局中國行業企業信息發布中心的監測數據顯示：截止到2012年底，美的電飯煲連續12年銷量全國第一，電磁爐、美的飲水機連續10年銷量全國第一，電水壺連續9年銷量全國第一，電壓力鍋已經連續8年銷量全國第一。

來源：騰訊科技

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