品牌協同效應持續發酵 土豆網多維度數據優勢明顯

　　根據艾瑞IUT最新發布的3月份整月以及4月第一周網絡視頻用戶數據調查數據顯示：土豆網在多維度綜合數據指標上，均保持了視頻行業第二的優勢地位，在綜合指數上領先于愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等網站，與優酷一起牢牢穩坐行業第一陣營。與此同時，根據新生代2012年底視頻網站品牌研究結果顯示，優酷、土豆網是品牌認知度、使用率和喜愛度最高的兩大網絡視頻品牌。在總體人群及細分人群中，土豆網的品牌認知遙遙領先，這歸因于優酷土豆合并后雙品牌協同效應的持續發酵。

　　多維度綜合數據橫評，土豆網穩居第二


　　在諸多視頻網站和媒體對外發布的數據中，往往傾向于以某一到兩項數據為單一維度進行排名。事實上在網絡視頻領域，存在著多項類別數據：UV、訪問次數、訪問頁面和時長。衡量一家視頻網站的發展狀況，要以在綜合數據面進行考量。

　　根據艾瑞3月份IUT整月數據顯示，土豆網在UV、訪問次數和瀏覽頁面等核心數據上均優勢明顯，牢牢把持了行業第二的位置。

　　除月數據以外，周數據更能夠反映視頻網站的趨勢波動。根據艾瑞IUT4月份第一周數據，土豆網周獨立用戶覆蓋數達9,367萬。此外，在日用戶覆蓋、周頁面瀏覽和訪次等指標上也均領先其他視頻網站。這幾項數據均說明，土豆網在用戶中一直保持著強大的品牌優勢積累。另外，用戶在土豆網觀看視頻的同時，進行了更多的頁面瀏覽和交互，活躍度比在其他視頻網站時高。

　　在優酷土豆正式合并后，集團針對優酷和土豆網進行了差異化的雙品牌運營。2013年4月，在合并進入第三個100天之時，優酷土豆宣布進行架構調整，優酷和土豆網成為集團下屬兩個BUBusiness Unit，業務單元，未來優酷土豆還將孵化新的BU，形成多個BU共同發展的格局。根據各項數據來看，土豆網在這一策略之下，保持了原有的優勢，更在醞釀新一輪的厚積薄發。

　　品牌協同效應發酵，認知度和喜愛度創新高

　　對視頻網站品牌的第三方調研也更直接的印證了以上關鍵性綜合流量數據分析得出的結論。根據新生代2012年底視頻網站品牌研究結果顯示，優酷、土豆網是品牌認知度、使用率和喜愛度最高的兩大網絡視頻品牌。其中土豆網以75.3%的品牌認知度和21.6%的喜愛度大幅領先于其他視頻網站。

　　這一第三方調研結論比較客觀的反映了目前視頻行業的真實狀況，證明了優酷土豆集團此前推行的雙品牌戰略得到了初步成效。而隨著優酷土豆集團的BU化結構建設進一步進行，品牌協同效應還將持續發酵，有利于土豆網發揮其在年輕人群體中的品牌優勢。對此，新上任的土豆網總裁楊偉東在接受媒體采訪時表示：“土豆網的短期目標是成為中國年輕人最喜歡的視頻媒體，長期將把土豆打造成一個文化品牌。為了這個目標，土豆網在坐擁對年輕群體巨大影響力的基礎上，還將持續發力UGC領域，對原創作者提供鼎力支持。

來源：中文科技資訊

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