打造中國兒童文學最具生命力的品牌

　　4月29日，來自全國兒童文學界的二十余位最知名的作家和評論家匯集北京，共同研究一部先后歷時4年多精心制作，陸續推出的國內兒童文學原創系列圖書“彩烏鴉中文原創系列”。與會者一致認為，該系列圖書所體現出的“單本呈現 集優組合”的高質量追求和“一口氣讀完，一輩子不忘”的編輯出版理念值得肯定和稱贊，只有保持對作品質量和編輯加工水平的高品質追求，堅持把品牌圖書的質量要求放在首位，才能打造出中國兒童文學最具生命力的品牌。

　　此次“彩烏鴉中文原創系列”作品研討會是由中國作家協會兒童文學委員會和二十一世紀出版社聯合舉辦的，來自國內兒童文學創作、出版、評論界的著名作家、評論家、出版人海飛、金波、曹文軒、王泉根、束沛德、樊發稼、張之路、湯素蘭、梅子涵、劉續源、朱自強、葛冰、程瑋、劉海棲、殷健靈、張品成、彭學軍、徐魯、班馬、湯湯、黑鶴、彭學明、翌平、安武林、劉頲等與會研討。中國作家協會副主席、兒童文學作家高洪波作主題演講。

　　與會者在發言中指出，中國童書出版特別是兒童文學出版的發展既要引進國外優秀的經典作品，又要在引進的同時學習、借鑒，用堅忍不拔的毅力去培養、打磨、積累我們的原創實力。二十一世紀出版社從品牌的洋為中用、再到中西合璧、再到品牌原創，走出了既符合國際潮流、又具有中國特色的品牌發展之路。“彩烏鴉中文原創系列”這套書完全站在追求世界一流的高度發展中國原創品牌，是改革開放帶來的童書出版和兒童文學出版發展的成果。這套書所提倡的慢寫作，對插圖、裝幀等每一個細節的執著追求，以及對適合這個年齡段兒童閱讀篇幅的準確定位，都保證了這套書的高質量，難能可貴。該書封面上的“一口氣讀完 一輩子不忘”，體現了出版人對質量的追求，對兒童閱讀的尊重，對閱讀效果的期盼。“一口氣讀完”需要有精彩的故事和鮮活的人物，“一輩子不忘”體現的是作品的精神感染力。

　　據該書責編、二十一世紀出版社副總編輯魏剛強介紹，“彩烏鴉”的名稱來源于該社2002年至2007年出版的一個引進自德國的優秀兒童文學經典系列，先后推出了20種。“彩烏鴉中文原創系列”作為國家“十二五”出版規劃重點圖書，2007年啟動，2009年3月起陸續面世，至2012年陸續出版了國內優秀原創作品20種。該系列從少年兒童的閱讀需求出發，充分發掘優秀兒童的作品資源，以“一口氣讀完，一輩子不忘”為目標，圍繞生命、愛、成長、人與自然和諧的主題，篇幅三至五萬字，風格多樣，單本呈現，集優組合，成為當下中國兒童文學的一個品牌，并開始實現向國外的版權輸出,開創了引進來和走出去的品牌發展新模式。

　　“彩烏鴉中文原創系列”凝聚了張之路、湯素蘭、黑鶴、王淑芬、張秋生、沈石溪、彭學軍、班馬、常新港、金波、殷健靈、湯湯等18位中國一流的兒童作家的創作才氣和文學追求。其中多人分獲國際安徒生獎提名和林格倫獎提名。這套書類型豐富，有童話、動物小說、校園小說、幻想小說、兒童生活小說、童年記憶小說和紅色歷史小說。作品貼近兒童生活，或寫實，或幻想，或溫情，或幽默，風格迥異，適合小學中高年級學生閱讀。

　　二十一世紀出版社社長、總編輯張秋林表示，這套叢書見證了中國兒童文學從引進到原創的轉變，從編輯本位到讀者本位的轉變，品種推銷到品牌經營的轉變。二十一世紀出版社一直堅持在選題結構上引進與原創并駕齊驅，經典與流行相得益彰的格局；一直堅定不移走市場化道路，大力推進品牌化建設。出版市場有兩種打法：一種是經營作家，所有作品全部包下好好經營；第二種是打造兒童叢書品牌，單本呈現集優組合。出版營銷有三個境界：第一個境界是對產品的營銷，關鍵在賣場，賣場維護好、書陳列好；第二個境界是造就讀者，努力在讀者心目中建立對你的品牌認知度；第三個境界是把握行業本質，少兒出版本質是以童書溝通童心，二十一世紀出版社不斷追求的境界不是賣圖書而是賣文化。（為民）

來源：中國新聞出版網

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