涼茶紅罐訴訟：加多寶“情感泡沫”或殃及品牌

備受關注的王老吉、加多寶涼茶紅罐裝潢權之爭，已延期開庭審理。4月23日廣東省高院新浪官方微博發布消息稱，受加多寶母公司鴻道集團一直未簽收或拒簽法律文書影響，案件審理程序進展緩慢。

　　此前，加多寶堅稱其擁有紅罐裝潢權，并公開表示“從未考慮敗訴可能”。此次臨時申請延期開庭，甚至拒收法院文書的表現，引來外界一片嘩然。

　　據了解，加多寶提出的延期開庭申請理由中，其中一點是鑒于鴻道集團的外資身份。而在此前，無論是加多寶的“對不起”微博，還是“422呼喚公平”視頻，加多寶都是以民企自居。

　　業內人士指出，加多寶提出延遲開庭申請，以及自相矛盾的言辭，讓公眾看到加多寶的心虛，或許也從一定程度上反映出加多寶擁有紅罐裝潢權的說法在法理上站不住腳，極有可能導致“悲情營銷”催生的“情感泡沫”破裂。

　　王老吉大健康相關負責人表示，加多寶以悲情營銷拉攏消費者，實際上是在為其掠奪王老吉商譽做掩護。根據商標法領域的基本共識，商標許可合同終止后，被許可人停止使用被許可商標，商標許可期間被許可商標上積累的商譽歸許可人所有。加多寶在王老吉商標被收回后，繼續生產、銷售紅罐涼茶使消費者造成了混淆，誤以為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，是公然掠奪王老吉商譽的行為，嚴重違反了誠實信用原則。

　　對于加多寶此次的延期之舉，業內資深人士張祿明認為，目前雖然懸念依舊，但按照加多寶的商標權路線，此次紅罐爭奪加多寶的敗訴可能性會更大，加多寶可能早就預料到了最終結果，延期之舉很可能是為敗訴后的換裝爭取一個相對長時間的緩沖期。

　　資深媒體人士王成對此表達擔憂，以悲情營銷贏得公眾同情似乎已經成為加多寶的慣用手法，而如果加多寶一再濫用公眾同情心為企業爭取經濟利益，公眾終究會發現其中真相，而此前堆積下來的“情感泡沫”一旦破裂，以重金打造出的“加多寶”品牌恐將再難獲認同。

來源：廣州視窗

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