五糧液聚焦資源打造五大戰略品牌

　　3月25日，五糧液五大戰略品牌新品上市說明會在成都舉行，明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊等五大戰略品牌。

　　五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國，股份公司副總經理朱忠玉，以及來自全國各地的800多位品牌運營商齊聚一堂，共同探討在當前市場環境下如何共同開創白酒市場的全新局面，實現廠商共建共贏。

　　“當前白酒行業已進入調整期，價值回歸、理性消費、關注品質、打造品牌將成為白酒行業發展的主旋律。”五糧液股份公司副總經理朱忠玉介紹說，“面對白酒行業新形勢、新變化，五糧液有責任、有義務、也有信心帶領中國白酒走出一條可持續發展的健康道路。”

　　據了解，五糧液將在原“1+9+8”品牌戰略的基礎上進一步明確聚焦資源打造五大戰略品牌，并整合品牌資源,加大品牌傳播、維護和提升力度。2013年，五糧液將按照統籌安排、分步實施的思路，逐步推出五糧液新品、五糧液375ML、老酒新品、1618新品、五糧春新品、五糧醇藍淡雅、金淡雅升級版、六和液新品、尖莊新品等新品，以順應白酒行業品牌進一步集中，消費價值回歸的趨勢。

　　朱忠玉表示，為全面推進戰略新品牌運營，五糧液已做好了充分準備，將在三個方面取得突破。在資源整合方面，實現廠家、平臺運營商、城市運營商三位一體，在品牌宣傳、主題活動開展、渠道促銷、消費者主題活動促銷等方面加大投入力度；在操作模式方面，通過總部大部制強化營銷、整合力量，通過七大營銷中心的設置讓組織更加貼近市場，通過平臺運營商下的渠道扁平化模式提高市場的反應速度、服務水平和管理能力；在服務平臺方面，公司將進一步完善和構建信息服務平臺，與運營商一起強強聯合，共同走向市場服務前線，提高全員的市場服務意識，提升市場的精細化服務水平。

　　自2012年起，五糧液已進行了一系列的改革和創新，逐步形成了品牌戰略、資源使用、營銷組織、團隊建設、廠商關系立體的創新優勢。朱忠玉強調，大背景孕育大趨勢，大趨勢創造大機遇。品牌資源是未來最大的資源，廠商要把握趨勢、轉變觀念、創新思維、銳意進取，共同開創白酒市場的全新局面。

來源：消費日報

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