從品牌文化透視企業的成長價值觀

“青蛙王子”成長記——從品牌文化透視企業的成長價值觀

“小蝌蚪變成了大青蛙”，不再只是《格林童話》里描繪的一個生動故事，而成為象征一個民族企業成長蛻變的經典寓意。

位于福建漳州境內的青蛙王子國際控股有限公司，就是這樣一家致力于培育本土兒童日化品牌“青蛙王子”的上市企業。它深耕市場十余載，品牌從無到有，從小到大，以致如今走俏海內外市場，逐漸成為民族兒童日化品牌中的“翹楚”。去年，它還推動了國內首個“中國兒童化妝品標準化研究基地”落戶漳州。那么，曾經的“小蝌蚪”如何蛻變成今天的“大青蛙”？其背后蘊含著怎樣的品牌發展故事？

“1999年，成立品牌之初，我們就是看中了‘青蛙王子’這一名稱背后的童話寓意。”青蛙王子國際控股有限公司總經理李振輝這樣告訴筆者。童話構想的打造，令其品牌文化內蘊日趨豐富，品牌名稱日后所產生的影響力，也超出了李振輝的預期。

2005年，青蛙王子國際控股有限公司斥資制作了原創動畫片《青蛙王子》，并在央視等多個電視臺進行免費播放，成為全國首個將塑造品牌的觸角延伸向動漫文化產業的日化企業，引起了業界內外的熱切關注。“這些年，我一直在思考這樣一個問題，那就是如何讓青蛙王子像迪斯尼動畫片中的米老鼠、唐老鴨那樣，伴隨一代又一代中國兒童成長，成為他們記憶中兒時的‘小伙伴’。”李振輝道出了投資的初衷，在其看來，創新始終是企業品牌發展的原動力，貼近消費者的品牌文化內涵的不斷深化尤為重要。

近幾年，關于“青蛙王子”的原創動畫作品持續上演。2009年，青蛙王子系列動畫片第二部《青蛙王子之蛙蛙探險隊》誕生，之后該作品榮獲了廣電總局2010年度第一批優秀國產動畫片推薦殊榮。另據透露，青蛙王子系列動畫片第三部《蛙蛙魔法學校》也預計于今年8月在全國播放。為配合第三部動畫片的推出，“青蛙王子”攜手品牌代言人陳慧琳啟動了“夢想呵護未來”大型主題選秀活動。此外，“青蛙王子”還斥資打造福建漳州的首個動漫創意產業園。“通過堅持打造與動漫相結合的品牌文化，依托多元化傳播渠道，‘青蛙王子’穩步提升了品牌價值與大眾認知，培養了忠實的消費群體。”業內人士對此給予了這樣的評價。

正如花開滿園當思源泉，在獲得可喜的經濟效益的同時，“青蛙王子”也將回報社會這樣的使命負于肩頭，公益事業是青蛙王子打造品牌深度的又一突破。2012年，即“青蛙王子”上市的第一年，從“六一半天假”到“公益大講堂”，從《你愛對了嗎？——家庭教育觀眾言集》到“年度愛心媽媽選拔大賽”，其投身公益事業的步伐便強勁有力。今年，隨著加大公益投入力度，“青蛙王子”踐行公益的腳步將繼續前進。“六一半天假”的倡議將持續在全國范圍內響起，屆時作為福建省人大代表的李振輝將聯合其他人大代表，共同推動“六一半天假”地方立法。“你愛對了嗎”系列公益大講堂活動將在全國4個重點城市繼續舉辦，為廣大父母們提供一個與教育專家對話的平臺，普及兒童教育知識。

人，需要內外兼修，品牌亦如是。“青蛙王子”的品牌力不僅體現在對外的張力，而且體現在對內的凝聚力。在青蛙王子公司辦公大樓內，隨處可見青蛙王子的卡通形象，儼然一個童話王國。“作為兒童護理行業的品牌，青蛙王子以‘讓全世界的孩子擁有健康快樂的童年’為己任，每一個青蛙王子人都在工作中注入對這個童話世界的責任與情感。”李振輝說。另據了解，青蛙王子基金會也即將成立，旨在為企業內部的困難員工提供幫助。這一系列對內的關懷行動，體現了“青蛙王子”品牌的“內修”。

如今，作為國內知名的兒童品牌，“青蛙王子”的童話形象和公益形象逐漸深入人心。“在未來的品牌發展之路上，青蛙王子將持續踐行品牌的童話構想與公益使命，在產品安全、渠道健全、市場拓展、銷量提升的同時，打造青蛙王子品牌王國。”李振輝為“青蛙王子”勾畫了這樣的發展藍圖。 （徐錦鋒）

來源：中國質量報

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