"品牌不是喊出來而是做出來的"

　　"品牌是企業核心競爭力的載體，也是國家軟實力和綜合實力的體現。縱觀世界發達國家的經濟發展歷程，經濟崛起的過程也是品牌壯大的過程。"國家市場監督管理總局發展研究中心副處長李桐日前在企業品牌建設評價發布會上表示，政府往往會把品牌建設作為國家戰略，品牌建設關系人民群眾對美好生活的需要，關系創新型國家建設，更關系到國家形象。

　　當今，品牌發展理念深入人心，品牌發展環境得到改善，品牌創建和品牌消費的熱情日益高漲，自主品牌的影響力在逐漸增大。我國自主品牌的認可度在顯著提升，受到國內外消費者的青睞。據統計，2020年世界品牌500強的排名中，我國有44個品牌上榜，上榜率位居第四位，包括華為、海爾等一大批品牌在世界品牌中發光。2021年C-BPI中國品牌力指數調查數據覆蓋的203個品類第一品牌中，中國品牌占據主導地位，占比為74.4%，較2014年中國品牌占比增加了近10%。

　　李桐表示，在過去8年，中國品牌建設取得了巨大的成效，總體品牌競爭力逐年提升，正在從中國產品向中國品牌轉變。

　　"走品牌化發展之路已經成為行業共識，過硬的品質是品牌建設的基礎，品牌不是喊出來而是做出來的，需要強大的企業實力和過硬的產品質量。"東陽市杜家紅木家具有限公司總經理杜建偉介紹說，該公司立足消費者需求，將質量、管控內化于家具生產的原料，通過烘干、開料、木工、雕刻、組裝、打磨、油漆等八大關鍵環節，實施專業化的品控、品檢管理，帶動家具整體品質的提升，促進品牌口碑和價值的逐年提升。

　　"同時，我們也要清醒地認識到，中國品牌的實力和國際影響力和我國目前所處的世界第二大經濟體地位相比還存在差距，很多產品缺乏核心技術和品牌優勢，自主品牌建設明顯滯后于社會經濟發展水平。"李桐強調，某種意義上講，我國是品牌大國，但還不是品牌強國。特別是在當前貿易保護主義抬頭、全球市場經濟低迷的情況下，保護知識產權、強化品牌建設的工作面臨著復雜的國際形勢和風險挑戰。

　　對于企業未來的品牌建設，李桐建議，品牌建設是長期任務也是系統工程，必須有科學的規劃指導，在規劃制定上把握好包括分類指導、發揮優勢、突出重點等原則。從整體上看，品牌建設突出品牌產品、品牌企業、品牌產業到品牌經濟的發展線路。從品牌培育看，按照從無牌、有牌、創牌到名牌的順序，需研究制定品牌具體發展方案。

　　"創新是品牌內生動力，在推進品牌建設過程當中，企業要始終以創新為引領，以消費者為核心，增強危機意識，轉變發展理念，提高市場認可度、知名度，要把質量放在第一位，持續創新、突出特色，提高研發設計能力，努力做到人無我有、人有我優。"李桐表示，企業在生產和管理過程中要積極采用國際國內先進標準，搶占行業發展話語權，建立健全標準體系，夯實質量基礎，有效提升產品質量、工程質量和服務質量。同時，品牌文化構建是系統工程，要以企業的品牌文化為抓手推動產品和服務質量提升，營造品牌創建的氛圍。（記者 周東洋）

　　轉自：中國貿易報

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