波司登：中國品牌的國際范兒

　　逍遙剛剛過去的2012年，盡管紡織服裝業面臨外部市場需求低迷、國內生產成本攀升的境況，然而，由高德康掌控的中國最大品牌羽絨服運營集團———波司登國際控股有限公司，以轉型升級、品牌建設為突破口，積極推進國際化戰略，實現了提升品牌價值、開拓兩個市場的精彩“蝶變”：波司登羽絨服18年（1995年至2012年）蟬聯中國市場銷量第一名，連續16年（1997年至2012年）代表中國防寒服發布流行趨勢；品牌價值達245.08億元，蟬聯紡織服裝業首位。

　　更富有想象力和國際影響力的創新實踐是，倫敦奧運會開幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國倫敦最繁華的牛津商業街區盛大開業，開創中國服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場的先例，引發海內外媒體及時尚界強烈關注。

　　這份出色的成績單來之不易，波斯登國際控股有限公司董事局主席高德康表示，創新驅動、企業轉型和品牌提升，是服裝企業未來發展的新方向。改變成本導向競爭和價格競爭模式，轉向靠服務、靠產品質量提高、靠品牌附加值提升增強核心競爭力，贏得發展新優勢，是傳統產業轉型升級必由之路。

　　對于“中國制造”的國際化困境，有評論稱：中國并不缺乏優秀的產品，缺乏的是能將本土產品義無反顧地拿到世界市場接受檢驗的勇氣與信心；中國也并不缺乏優秀的企業，缺乏的是能將本土品牌的一點一滴注入到世界版圖競爭中去的決心與毅力。

　　作為中國品牌國際化的先行者，波司登的國際化步履一向穩健，多年來自主品牌出口業務一直穩定增長，遠銷亞洲、北美、歐洲等十多個國家和地區，在發達國家市場樹立了中高端精品形象。2007年，集團核心業務板塊在中國香港上市，更開啟國際化發展的新篇章。特別是波司登男裝成功進入英國市場，成為中國服裝國際化的亮點。

　　2011年，波司登斥巨資在英國倫敦繁華的牛津街區買下一塊不動產，改建為一座擁有優雅中國紅外墻立面、極具地標意義的現代化建筑，用以設立波司登旗艦店及歐洲總部。2012年7月，總投資達3500萬英鎊的波司登倫敦旗艦店開門迎客。一時間，中國服裝品牌借勢奧運、闖蕩倫敦的消息登上中英各大媒體的顯著位置。為了趕超國際一流品牌，波司登還聘請英國著名設計師及頂級裁縫為產品把關。

　　高德康表示，雖然今年紡織服裝業依然面臨諸多挑戰，但也擁有大有可為的轉型機遇期。波司登將圍繞“四季化、多品牌化、國際化”戰略目標，持續推動創新驅動戰略，提升品牌價值和影響力，強化國際國內市場營運，轉型成為一家令世人尊敬的、世界知名的綜合服裝品牌運營商。

來源：中國知識產權報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀