雪花啤酒 堅持實施個性化品牌競爭策略

企業的競爭力在市場中起到決定性作用，而決定著企業的競爭力的就是企業的文化，這些對企業的發展都至關重要。華潤雪花啤酒在企業的發展中堅持實施個性化的品牌競爭策略，在經過了十幾年的奮斗之后，作為一個后起之秀超過了國內許多大品牌，繼而成為銷售第一的冠軍品牌，深受消費者的喜愛。

在接受記者采訪時，華潤雪花啤酒某位高管表示：“中國啤酒行業經過多年群雄逐鹿，如今布局已定，大家開始爭相在提升品牌價值上大做文章。”也有業內人士認為，在目前的中國市場上，雪花啤酒堪稱國內更有實力的啤酒商。因為雪花啤酒已經連續7年銷售第一，更是全國首家銷售破千萬的啤酒企業。

而不同于其他品牌的是，華潤雪花在在營銷上的思路，一直有著自己獨特的定位和品牌故事以及品牌活動。像是2005年的探秘雅江峽谷、2006年的探源長江之旅、2007的年遠征國境線、以及2008年極地探險等等，這些都是雪花啤酒的標志，也是人們喜愛雪花的原因。

來源：中國新聞網

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