研發投入超40億元 安踏品牌定下未來五年發展目標

　　對于“永不止步”的安踏來說，走的每一步都經過了深思熟慮。

　　7月8日，安踏集團公布了旗下安踏品牌未來五年戰略目標及未來24個月快速增長“贏領計劃”。安踏方面稱，未來5年，安踏品牌的目標是實現流水年復合增長18%~25%；線上業務年復合增長30%以上，2025年占比達到40%；鞏固多層級優勢渠道，持續加強一至三線城市布局，流水占比超過50%；購物中心店數翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點，保持中國運動品牌領導者地位。此外，未來5年，安踏計劃投入超40億元研發成本，通過整合全球科技研發力量，強化科技創新核心能力，提升高階商品占比。

　　未來24個月，安踏品牌將堅持兩大核心策略——專業為本、品牌向上。具體實施措施涵蓋8大領域，包括通過完善全球研發體系、贏領Z世代、贏領雙奧戰役、加速DTC升級、贏領數字化變革、鞏固兒童運動領導地位及推動可持續發展等核心舉措，在運動科技研發水平、品牌影響力及市場規模上保持在中國市場的領先優勢。

　　一系列從產品到渠道的戰略部署，展現出安踏品牌抓住“雙奧”的歷史機遇，助推品牌向上突破的決心，但也從側面反映出近年來安踏品牌相較另一品牌FILA發展乏力，難以快速突破的困境。

　　財報數據顯示，2020年，FILA實現收入174.5億元，占比達49.1%，撐起了安踏集團總營收的半壁江山；而安踏主品牌的收入占比為44.3%。毛利率方面，2020年，FILA的毛利率為69.3%，而安踏主品牌的毛利率僅為44.7%。

　　從安踏集團最新發布的二季度及上半年業績公告來看，2021年上半年，安踏品牌產品的零售金額（按零售價值計算）與2020年同期比較取得35%~40%的正增長；FILA品牌產品的零售金額（按零售價值計算）與2020年同期比較取得50%~55%的正增長。

　　快速提升安踏主品牌的產品力，對于安踏集團已至關重要。而此次定下清晰的發展目標，能否真正指引安踏品牌實現高質量成長仍需時間檢驗。

　　但在安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠看來，安踏品牌將一方面以比肩國際的研發創新能力助力國家級專業運動員的競技表現，另一方面又將奧運品質的科技與材料應用到大眾商品中，給愛運動的每一個人提供更專業的選擇，同時推動可持續發展綠色轉型和履行社會責任。相信經過30+的加速變革，安踏品牌在未來24個月將實現快速增長，成為中國運動品牌的領導者。（中國工業報 馬艷）

　　轉自：中國工業新聞

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