江蘇陽光：品牌戰略三步走

特色的品牌文化很容易讓人記住，特色的產品也是強勢品牌不斷追求的目標。作為中國紡織行業的領軍企業，江蘇陽光集團深知品牌建設對于企業發展的重要，因此，從創立之初就確立了“世界品牌”建設的目標。

　　陽光時尚服飾

　　企業品牌的成功運營，將會大大提高產品的差異化競爭，使得每個品牌之間形成鮮明的區別。江蘇陽光集團董事長陳麗芬表示，品牌要做出品位，并不是一件容易的事，它需要有一定的文化內涵與時間沉淀，這種文化不僅包含普通意義上的文化，更應具備企業自身的文化特色。陽光集團在創立和發展品牌的過程中，通過三步走的戰略思想確立了“高科技、多元化、國際化、品牌化”的發展道路。

　　產品創新之路

　　為形成快速反應機制，江蘇陽光集團技術中心集中優勢力量，組合開發、試驗、信息、情報等部門，并專設試制車間和試制工段，形成了開發手段先進、試驗和試制設備齊全、反應迅速、步調一致的產品和技術開發體系。目前，技術中心配備的工程技術人員有170余人，其中高級職稱的技術人員有50人，并一直與30多位毛紡專家保持業務指導和決策參謀關系。江蘇陽光集團僅紡織服裝每年投入的技術開發費用就占銷售收入的5%以上。

　　科學營銷之路

　　為了推動經營國際化，江蘇陽光集團不斷提升陽光品牌的整體形象，加大廣告宣傳的力度，從而利用名牌進行品牌延伸，提高集團產品綜合市場占有率。據了解，江蘇陽光集團在全國600多個聯網銷售點的基礎上，通過建專賣店和連鎖店及采用委托經營、合股經營等形式，建立多渠道、多形式的銷售網絡，逐步形成自己特有的市場網絡和現代營銷體系。同時加強國外分公司的建設，加快國外銷售網點的鋪設，聘用國外國內營銷人才加盟，與國際大公司合作，進入國際營銷網絡。

　　人才高地之路

　　在江蘇陽光集團董事長陳麗芬的帶領下，江蘇陽光集團確立了以人為本的經營理念，通過不斷優化人才結構，建設人才積聚高地。一方面江蘇陽光集團不斷引進各類高層次、復合型，尤其是國際型人才，加快實施高層次人才引進工程，通過選拔和考察。另一方面實施培訓工程，全面提高員工素質。

　　如今，江蘇陽光集團不僅是全國33家重點扶持企業之一，也是國家科技部認定的重點高新技術企業。“陽光”商標被認定為中國馳名商標，“陽光”牌呢絨更是被國家質檢總局評為“中國世界名牌”，江蘇陽光集團的“龐貝”、“威尼帝”、“陽光時尚”等品牌服飾在已占有相當國內市場份額的基礎上，正大踏步走向國際市場。

來源：東方網綜合

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