"喜羊羊"系列品牌創新漸弱 發展步履放緩

昨天傳來消息，《喜羊羊5》的票房已經超過億元，小朋友觀影熱情非常高。在上周全國20個重點票房城市排片量統計表上，《喜羊羊5》《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》三部國產兒童電影躋身前五之列，三部電影占據了總排片量的三成多。加上同檔期的《綠林大冒險》《波魯魯冰雪大冒險》以及兒童喜劇《憤怒的小孩》，“小鬼當家”的寒假檔格局已經真正形成。

不過，由于近十部兒童電影爭搶相對小眾的少兒觀眾，競爭白熱化程度甚至超過成人市場。歷來遙遙領先的“喜羊羊”雖然還是領頭羊，不過領跑的差距已經縮小。內容、制作水準相差不多的幾部兒童電影，因為品牌效應和宣傳力度的不同，其收成也相去甚遠。

呈現疲態好景難再

四年前，投資600萬元制作的《喜羊羊》首部大電影盡管被稱為只有“Flash動畫”水準，但因為兒童觀眾喜愛，以及一批青年白領的力捧，在收獲近億元票房之余，還贏得了良好的市場口碑，為其后來連續三年票房攀新高打下了堅實的基礎。4部系列電影，超5億元票房收入，堪稱中國動畫電影的神奇紀錄，而且票房連續三年遞增，這是讓好萊塢都為之注目的奇跡。不過，今年的《喜羊羊5》雖沖上億元票房，也要警惕今后“上沖無力”的疲乏，業內人士稱，《喜羊羊5》“破兩億”的市場預期不容樂觀。

就制作水準而言，5年時間里“喜羊羊”有了極大的提高。但冷靜地思考后就會發現，之所以出現一定程度的疲態，其創新不足是關鍵。最初“喜羊羊”電影里所涉及的夫妻之道、父子之愛甚至辦公室兵法等，成功地拉開了觀影人群的年齡層次，同時也有效地延展了其社會話題的影響面。但是，隨著電影的成功，其劇本的創新卻沒有本質的突破，“喜羊羊”的主力觀眾群不斷下移，最終被鎖定在10歲以下的低幼兒童。同時，維持小觀眾忠誠度的年限也在不斷縮短。而在“小手牽大手”的觀影模式中，小孩看得大叫，父母看得睡覺的場景一再上演。兩者效應疊加，沒有長大的“喜羊羊”當然無力承擔再創票房奇跡的重任。

沒有品牌難成大器


今年寒假檔期內，《綠林大冒險》《憤怒的小孩》兩部內容相當不錯的兒童電影都沒有取得良好的市場業績。有市場人士分析，相對************而言，兒童電影市場更講究“名牌效應”。無論故事的流暢性還是3D制作水準，《綠林大冒險》都是記者近幾年內看到過的水準名列前茅的國產動畫片。但是，上映兩周多的票房依然未破千萬元。該片發行方上海東方電影發行公司的凌光裕告訴記者，如果沒有幾百集高收視率的動畫電視片或者高人氣的兒童網游打底，一部兒童電影就基本沒有成為“黑馬”的可能性。

1月31日，同時上映的《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》，都取得了上映首周票房超3000萬元的好成績。兩部電影的共同出品方上海卡通先生影業的王彥兵告訴記者，《洛克王國2》取材于同名的熱門兒童網游，《巴啦啦小魔仙》則來源于極受女孩歡迎的兒童玩具、服裝的品牌。“群眾基礎好，加之宣傳推廣相當精準，《洛克王國2》主打男生市場，而《巴啦啦小魔仙》則瞄準女生市場，因此兩部電影上映后的表現都很搶眼。”

來源：中國動漫產業網

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