品牌評價有了標準指揮棒

本報訊（記者何可） 2 月1 日，“品牌價值評價國際標準化技術委員會成立提案座談會”在國家質檢總局召開。國家質檢總局副局長劉平均出席會議并講話，河南省副省長、國際質量科學院院士徐濟超出席會議。

“品牌不能離開質量的內涵。”劉平均在介紹該項提案的背景時表示，2010 年，國際標準化組織（ISO）發布了ISO10668《品牌評價：品牌貨幣評價要求》，但是這項國際標準主要是基于資產評估的視角，無法全面反映品牌的綜合價值，不能在品牌建設和品牌管理方面給予組織有效的指導。基于此，我國建議ISO 進一步補充和完善品牌評價的國際標準體系，并提出成立品牌價值評價國際標準化專業技術委員會，由中國擔任秘書處。

劉平均指出，推動建立全球統一的品牌評價體系，指導企業提升品牌價值和效益，對于我國搶占國際領域中品牌評價的話語權和主導權，提高中國品牌的國際知名度和競爭能力，具有重要意義。徐濟超也肯定了該項提案的重要價值。他表示，與世界發達地區相比，我國品牌還存在經濟競爭力不強、附加值不高、含金量不高、運行質量偏低等問題。而品牌評價的標準體系作為指導品牌工作的指揮棒，有助于我國品牌轉變經濟發展方式、提高經濟競爭力和質量效益。

國務院參事葛志榮，國務院參事張綱，全國品牌價值評價標準化技術委員會主任委員劉卓慧，以及來自質檢總局質量司、標準委、標準化研究院等相關領域的專家出席了會議。與會專家對品牌價值評價國際標準化技術委員會成立提案給予了一致肯定。

來源：中國質量報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀