再創年度銷量新高 上海大眾斯柯達精準把握品牌發展方向

剛剛過去的2012年，上海大眾斯柯達品牌憑借旗下明銳、晶銳、昊銳三大車系的出色表現，全年實現銷量22萬輛。同時，數據也顯示，經過5年的快速發展，上海大眾斯柯達品牌的無提示知名度已經由最初的3%提升至2012年的47%，品牌熟悉度和美譽度也分別由2008年的4.5和5.8提升至2012年的6.4和7.0。在品牌入華五周年之際，全新的品牌推廣主題“真實感悟 真愛生活”也在去年正式發布，上海大眾斯柯達精準地把握下一步的發展方向。

　　據悉，2013年，上海大眾斯柯達將推出兩款全新車型Rapid和Yeti，它們的加入不僅將進一步完善上海大眾斯柯達的產品架構，也將呈現更為豐富的品牌內涵，助推斯柯達這一百年品牌在中國市場下一個五年的持續發力。

三大車系持續優化

挖掘細分市場潛力

　　２０１２年，上海大眾斯柯達品牌旗下明銳、晶銳、昊銳三大車系保持了穩健的市場表現。明星車型斯柯達明銳全年實現銷售１３１６５７輛，上市以來累計銷售超過５４萬輛，穩居高端Ａ級車前列；硬派精品Ａ０級車晶銳２０１２年實現銷售４６１４５輛，累計銷量超過１６萬輛，實力受到追捧；旗艦車型昊銳２０１２年銷量為４２２９８輛，累計銷量超過１３萬輛，憑借全能實力贏得市場好評。

　　２０１２年，上海大眾斯柯達品牌對三大車系進行了產品力的持續優化，并根據對消費需求的深入挖掘推出了多樣化的細分產品，為消費者提供了更優、更多的產品選擇。比如，針對追求個性與激情的消費者，上海大眾斯柯達２０１２年相繼推出了品牌首款跨界車型Ｆａｂｉａ Ｓｃｏｕｔ以及炫酷潮流的Ｆａｂｉａ 晶銳Ｓｐｏｒｔ；在綠色環保方面，２０１２年推出了明銳ＧｒｅｅｎＬｉｎｅ綠動新一代和昊銳ＧｒｅｅｎＬｉｎｅ綠動新一代；斯柯達明星車型明銳也推出了全面優化升級的明銳２０１３款，增強了明銳的競爭力和在細分市場的號召力；此外，上海大眾斯柯達還推出了五周年典藏版車型，與消費者共享五年輝煌成就。

完善網絡布局

持續提升服務能力

　　服務歷來是斯柯達品牌的強項之一。２０１２年，上海大眾斯柯達在網絡布局和能力提升上也下了一番苦工，不斷完善的網絡布局、不斷優化的服務舉措進一步強化了其在服務上的競爭優勢，便捷、人性化的專業服務也贏得了廣大車主的一致好評，更成功推動了斯柯達品牌的市場開拓。截至２０１２年底，上海大眾斯柯達已經在全國建立起了４４２家營銷服務網點，網絡布局進一步優化，為消費者帶來了更便捷的服務。

與此同時，整個網絡的服務能力也得到了持續提升，更贏得了消費者的好評，在中國汽車行業用戶滿意度測評（ＣＡＣＳＩ）中，上海大眾斯柯達獲得了銷售服務滿意度指數合資品牌冠軍。

來源：上海商報

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