中興去年智能機出貨3500萬 將花3年提升品牌

在剛剛過去的2012年，手機業務是面臨贏利困境的中興通訊的主要亮點之一。中興通訊執行副總裁何士友透露，2012年中興智能手機在全球的出貨量3500萬部左右，同時，中興通訊將花3年時間提升品牌，縮小與蘋果、三星等公司的差距。

智能手機2012年出貨量情況

“中興通訊手機出貨量與2012年年初制定的目標比較吻合。也就是在去年的基礎上，比去年翻一番”，對于2012年的整體情況，中興通訊執行副總裁何士友如此說。

IDC的數據顯示，中興智能手機在2011年的全球出貨量就已超過1200萬部，同比增長400%。2012年第二季度，中興通訊以800萬部的全球出貨量，在智能手機領域緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC。IDC的數據還顯示，今年第三季度，中興通訊在全球的智能手機出貨量為750萬部，市場份額為4.2%。

而截止2012年年底，中興通訊在全球手機銷量和智能手機銷量均排全球第四。只不過由于基數已經很大，要想像2011年那樣智能手機領域同比增長400%已經不可能了。

同時，目前中興通訊手機業務營收40%左右來自中國本土市場。其中，2012年中興手機銷量在美國市場增速最快，預計中興通訊2012年在美國市場的營收將達到10億美元，其中大約90%由移動設備貢獻。而中興通訊2011年來自美國市場的營收還僅為約為4億美元。

預計2013年營收增長30%

對于2013年的目標，何士友表示，中興通訊預計2013年公司智能手機業務營收將增長30%，在全球智能手機市場的份額將增長50%。

對于如何提升中興手機的業績，他認為主要是三個方面。一個是關于軟硬件的設計能力，第二個是關于品牌，還有一個是渠道的問題。

關于軟硬件的設計能力何士友說，“在軟件、用戶體驗方面，中興通訊還需要一些努力。在硬件方面，中興通訊與全球領先廠商已經大幅度縮小了差距，過去我們說過，希望中興手機的旗艦產品要做到與韓國三星只有三個月以內的時間差距，現在我認為我們已經做到了。大家可能也看到，中興通訊2012年在全球推出的Grand Era系列手機，以及將在全球發布的Grand S產品，在硬件上都是不錯的”。

關于渠道問題，他透露，中興通訊國內80%目前靠運營商市場，在電商方面中興通訊還沒有建立自己的平臺，主要依靠淘寶、京東等電商渠道。至于下一步中興通訊是否建自己的直銷，何士友認為，要視情況的發展而定，首先還是要與知名的電商平臺合作。

關于海外市場，何士友表示，美國市場最重要，無論是在美國市場或在中國市場不成功的話，那都是不成功，“如果你在美國被認可，在在歐洲，在日本這樣一些區域市場被認可，我相信在拉美地區、在非洲地區、獨聯體區域一定會被認可”。

中興希望2015年市場美國成為中興手機最大的區域市場，其次分別為中國、日本和歐洲市場。

打造品牌首先要打造明星手機

“中興通訊將用3年時間提升品牌”，何士友表示，目前最關鍵的是品牌。

他認為，國產手機廠商向全球高端品牌過渡必須經歷三個階段：產品拉動品牌、產品與品牌并行，以及品牌拉動產品。三星與蘋果都已處于第三階段，而國產手機廠商才剛剛邁入第一階段。他希望中興通訊用3年時間拉升品牌。

“我們內部一直在討論，是否手機業務還用ZTE這個品牌，有很多人建議，ZTE太簡單了，消費者也沒有什么太多的感覺。但產品與品牌是相輔相成的，未來中興手機要在全球的品牌提升，一定要打造像韓國三星、三星公司Galaxy全球明星產品，這是非常重要的標志，因為沒有全球化的明星產品，你是不可能讓全球的品牌有提升”。

他尤其強調中高端產品，“與三星、蘋果如何縮小差距？在我看來，縮小差距首先在你的產品隊列里面一定有非常好的中高端產品，它們會讓三星這樣的全球高端手機企業都感受到有壓力，你的產品如果讓領先企業覺得無所謂了，你想成為全球領袖就是不現實”。

來源：新浪科技

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀