智能手機國產品牌份額首超70% 中小品牌見成效

12月28日消息，2012年權威數據機構賽諾發布的數據顯示，目前智能機的競爭趨于更加集中，三星、聯想、酷派、中興、華為等前5名市場占有率超過60%，同時，國產品牌進一步崛起，國產品牌整體份額占比超70%，全面超越國際品牌，國內品牌份額創歷史記錄，再次佐證了國產品牌的崛起。

國產品牌份額首超70%

據權威機構賽諾顯示，2012年11月份市場份額國產品牌快速增長，三星、聯想、酷派繼續占住前三名的位置，中興和華為緊隨其后，國產品牌占前5席中的4位，市場份額超過40%。從國產品牌的整體份額來看，此次國產品牌首次突破71%，國際品牌份額被壓縮到30%左右，突破歷史記錄。

同時，從賽諾數據中我們發現一個現象，智能機的產業鏈進一步成熟和完善，目前大量中小企業進入智能機市場，智能終端11月份多達112款，比10月份增長10%。

業界人士認為，國產品牌份額有可能進一步擴大，一方面是“中華酷聯”市場份額不斷攀升，另一方面是以華強北聚集地的中小品牌，通過轉型做品牌、產品和渠道，來增強自己的競爭力擴大份額。

中小企業份額接近10%

目前智能機市場已經從藍海變為紅海，硬件戰、價格戰充斥整個市場。雙核手機從今年上半年的2000元，降為1000元左右，降幅超過60%以上，預計2013年上半年四核手機也將是千元左右。智能機的快速發展，加速了中小品牌的洗牌和裂變。

據賽諾數據透露，一些中小企業的份額快速上升，藍天手機、廣信手機、易豐手機、明泰、北斗手機、大可樂、智惠、天邁等中小品牌的快速崛起，為國產品牌的持續發力提供了動力。據悉，此次中小品牌的市場份額占比在10%左右，預計未來增長會更加明顯。

業界資深分析師認為，中小企業要持續發展，必須脫離原有的急功近利的營銷模式，需要進行戰略轉型，必須聚焦品牌、產品和渠道，才能有機會勝出。據相關機構不完全統計，2012年中國有30%左右的中小企業將會淘汰出局，未來只有40%的中小企業生存下來。

智惠通訊投入數千萬打造“精品戰略”

業界人士指出，中小企業轉型是有條件的，一是具備轉型資金實力和規模實力，規模較小的企業很難做品牌和產品，這將阻礙他們的進一步發展。

深圳智惠通訊走的是一條“不尋常”之路，致力于打造一個有競爭力的品牌。智惠通訊總經理鄭韶雄表示，未來智能機競爭趨于激烈，比拼硬件和價格成了常態，智惠通訊不懼價格戰，但智惠通訊將打造“精品戰略”，聚焦對產品的研發和創新，智惠認為未來企業競爭的核心力在于提供差異化的產品，為此，智惠預計在2013年投入數千萬打造品牌、產品和渠道，推動企業迅速成長。

據悉，智惠通訊計劃在2013年推出數款四核“旗艦產品”，不采取早期國產品牌的“機海戰略”，而是堅持打造精品。預計將在渠道方面采取與運營商合作、電商、傳統渠道等復合型渠道模式。

來源：騰訊科技

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