我國發布品牌評價四項國家標準

已向ISO提交成立品牌評價國際標準化機構并承擔秘書國申請

本報訊（記者杜吟）12 月12 日，記者在央視財經論壇品牌建設主題論壇上獲悉，由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會組織制定的品牌評價4 項國家標準已經公告發布。依托這些標準成果的基礎工作，我國正向國際標準化組織提交成立品牌評價國際標準化機構并承擔秘書國的申請。

一直以來，由于缺少品牌評價標準，使得品牌價值管理活動的各參與方之間缺乏統一的語言，市場上對于品牌價值的評價也是一片混亂。由于不掌握品牌價值評價的話語權，中國品牌在國際上很少得到正確、公平的認識和對待。2010 年，國際標準化組織發布了ISO10668 國際標準，為全球開展這項工作提供了統一基礎語言。2011年，以ISO10668 國際標準發布為契機，我國立即組織開展了與國際接軌的品牌價值評價制度建設工作，品牌評價4 項國家標準由此誕生。

據中國標準化研究院康健介紹，已經發布的4 項標準分別是《品牌評價品牌價值評價要素》、《品牌價值術語》、《品牌價值要素》、《品牌評價多周期超額收益法》，為今后企業和各類組織在品牌價值管理方面提供了規范、一致的價值評價依據。這4 項標準在起草、制定過程中，匯集了企業、科研院校、國內資產評估機構、相關協會、管理咨詢公司等多個組織的力量，歷時兩年時間。

標準制定遵循兩個原則：一是高度一致性。與2010 年發布的ISO10668《品牌評價品牌貨幣評價要求》國際標準保持高度一致，使得該標準在國際上能夠獲得認可。二是以可操作性為目標。在鼓勵企業積極參與的同時，在8 個省市的300 家企業進行了廣泛試點測評驗證，為確保標準的透明性、穩定性、公開性奠定了堅實的基礎。

康健透露，為建立國際公認的品牌價值評價體系，目前，全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會已經同國際標準化組織，以及美國、德國等國家標準化機構進行了積極而富有成效的溝通。在獲得這些機構支持的基礎上，目前正在聯合巴西、南非等發展中國家，向國際標準化組織提交成立品牌評價國際標準化機構并承擔秘書國的申請。下一步的目標是，爭取將上述4項標準納入品牌價值評價國際標準體系，并在此基礎上，制定由中國主導、完善質量評價的品牌評價國際標準體系，爭取品牌評價國際標準化的主動權，增強我國在國際品牌價值評價中的話語權，提升中國品牌的國際影響力。

來源：中國質量報

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