最新數據顯示53.4%消費者首選“王老吉”涼茶

“王老吉”涼茶仍然是大部分消費者首選。據調研機構零點調查公司最新出爐的一份調研簡報顯示，53.4%的消費者在不考慮其他條件的情況下首選“王老吉品牌”，73%表示看好百年民族品牌王老吉的未來發展，以上各項數據均遠高于同行其他品牌。

該數據由零點調查公司在華北、華南、華東、西南等全國各大區域抽樣代表性城市進行調研后得出。據了解，當問到最熟悉的涼茶品牌時，62.4%的消費者回答：“王老吉”。問到會首選哪個涼茶品牌時，53.4%的消費者首選王老吉。另有54.4%的消費者認為王老吉涼茶最能代表其心目中的正宗涼茶。

國內食品保健行業的資深人士劉桂春分析認為，王老吉品牌遙遙領先的首選率、熟悉度、信息指數等是對王老吉穩居涼茶市場第一的另一種詮釋，歷經商戰紛擾，在消費者心中王老吉始終是涼茶的代名詞，第一品牌的地位難以撼動。

也有營銷專家認為，“王老吉的崛起使得偏隅嶺南的涼茶成為暢銷全國的明星飲品，王老吉品牌早已成為涼茶的代名詞，并且建立了同行其他品牌難以企及的高知名度與忠誠度，‘來罐王老吉’的涼茶消費習慣也是難以在短時間內改變的，尤其是當王老吉產品在全國各地終端觸手可及時。”

業內人士表示，王老吉仍然是消費者心中的第一品牌，這背后固然是有多年消費習慣的慣性延續，但如果沒有商標持有者廣藥集團這一平臺的強力支撐及其付出與努力，這種優勢地位也是難以穩固的。

12月初，由國內權威媒體主辦的“2012中國營銷盛典”向廣藥集團旗下的王老吉大健康頒發了“最佳整合營銷獎”。該機構評選組委會給出的獲獎理由是，廣藥集團用6個月的時間完成了6年的工作，包括成立王老吉大健康公司、推出紅罐王老吉涼茶并完成全國鋪貨、順利推進涉及兩岸三地的重大資產重組計劃，廣藥集團2012年旨在布局大健康產業取得的成效令業界矚目。業內人士分析認為，這一點評，正是這半年來王老吉在“廣藥模式”下發展業績的最集中展示。

據悉，在日前閉幕的“健康中國2020高峰論壇”上，廣藥集團高層領導表示，2013年廣藥集團將向500億目標邁進，加大王老吉品牌推廣投入，實現王老吉100億銷售目標，落實中央及地方各級領導寄語，完成民族涼茶品牌的全面升級。

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