力推“原味土豆” 土豆網加速品牌升級

“與過去略有不同，合并后的土豆網更強調"原味"，主打青春、時尚、個性、不平凡的品牌寓意。”日前，在北京舉行的“原味土豆暖冬分享”品牌戰略分享會上，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘表示。從“土豆更土豆”到“原味土豆”，土豆并入優酷后，古永鏘為土豆網帶來了更清晰的品牌戰略。新的定位將使土豆與優酷的受眾有所區分，避免兩者因合并帶來的業務重疊。

　　前不久，優酷土豆發布財報顯示，由于合并及銷售團隊整合，2012年第三季度土豆網的財報表現并不是很理想。為實現終止虧損及盡早盈利，自9月起，土豆網開始進行大規模的整改：砍掉了視頻播放頁背景廣告，使得用戶體驗及觀看面積有所提高；首頁、音樂頻道的新版頁面已經上線；電影、自制內容及電視劇頻道的新版界面也會陸續與用戶見面。

　　同時，為了差異化突圍，土豆網花大力氣推出動漫和自制內容。其中，在自制內容方面，土豆網自制的《土豆最音樂》及《YIF魔幻》兩檔節目均受到了網友追捧。據悉，《土豆最音樂》僅僅是土豆網自制內容的一個開端，后期《土豆最青春》、《土豆最有范兒》、《土豆最記錄》等自制節目將會相繼上線。

　　此外，為了降低頁面載入時間，優化用戶觀看視頻的體驗，土豆網大膽取消了主力廣告產品之一視頻播放頁的包框背景廣告。“在取消這一產品后，土豆網的視頻播放頁載入時間平均縮短了8%，并且減少了廣告的干擾，明顯提升了用戶的觀看體驗。”土豆網相關負責人表示。每日商報

來源：新聞中心-中國網

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