發現品牌城鎮的價值

　　近年來，品牌城鎮的打造越來越受到重視，因為一個識別性較高的品牌城鎮能夠創造巨大的商業利益，產生較強的活力。

　　品牌城鎮是一個城市在推廣自身形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。

　　城鎮品牌的價值大體可以體現在如下三個方面。

　　首先是凝聚力。一個好的品牌城鎮可以憑借它良好的信譽和高效益，對區域內居民產生極大的鼓舞作用，使他們萌生作為本城一員的榮譽感和自豪感，對城鎮發展目標形成較高的認同感和責任感，愿意努力投身于小城鎮建設事業中。進入小城鎮后的農民，收入不斷增加必然推動農民消費觀念、生活方式的轉變，農民迫切要求改變生活方式的愿望又可成為小城鎮可持續發展的強大動力。農民生活方式的轉變也會帶來生育觀念上的轉變，在一定程度上也會降低人口增長速度，緩解人口增長對自然資源和生態環境的壓力，促進小城鎮的可持續發展。

　　第二是吸引力。好的品牌城鎮對人、財、物等具有較強的磁場效應。因為品牌城鎮代表的是一種城鎮環境和人文價值，它會給人們的生產、生活和其他活動帶來一定的物質效益和精神效益，成為人們向往的地方。小城鎮作為人口聚集地和人才聚集區，為主導產業及其上、下游產業發展提供了大量的勞動力和專業技術人才，為農業產業化的規模經營創造了有利條件；小城鎮的產業聚集和資金聚集，壯大了小城鎮的經濟實力，使工業反哺農業成為現實，為農業產業化經營提供了資金積累，使產業鏈條的延伸成為可能；小城鎮對外聯系密切，信息靈通，容易形成供產銷、貿工農一條龍式的綜合信息網，為農業產業化經營更好地面向市場，發展具有本地特色的名牌產品等創造良好的機遇。

　　第三是輻射力。品牌城鎮對外部世界有很強的擴散力和輻射力。品牌城鎮的內涵愈豐富，品牌價值愈高，其輻射力也就愈強。品牌城鎮不僅會在物質和產業層面產生輻射作用，它所包含的先進文化、價值觀念和現代意識同樣會對周圍地區產生滲透和潛移默化的影響，從而帶動區域經濟發展。

　　品牌城鎮是小城鎮發展中的競爭策略，是城鎮管理的重要手段，也是小城鎮在現代市場經濟中高層次競爭的新形式。品牌城鎮不斷增強城鎮的凝聚力、吸引力和輻射力，塑造優秀城鎮形象，全面提升城鎮的競爭力，加強對城鎮的科學管理。（孫靜）

來源：中華建筑報

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