土豆網加速品牌升級 強化自制界面改版

前不久，優酷土豆發布財報顯示，由于合并及銷售團隊整合，2012年第三季度土豆網的財報表現并不是很理想。為實現終止虧損及盡早盈利，自九月開始，土豆網開始進行大規模的整改。砍掉了視頻播放頁背景廣告，使得用戶體驗及觀看面積有所提高。同時土豆網首頁、音樂頻道的新版頁面已經上線，隨后電影、自制內容及電視劇頻道的新版界面也會與用戶見面。

據了解，土豆網所做的這一系列改變，是土豆并入優酷之后所實施的變革之路。從“土豆更土豆”到“原味土豆”，古永鏘為土豆帶來了更清晰的品牌戰略。與過去略有不同，合并后的土豆網將主打青春、時尚、個性、不平凡的品牌寓意，新的定位將會使土豆與優酷受眾有所區分，避免二者因合并帶來的業務重疊。

目前，視頻網站主要內容正處于一個高度同質化階段，如熱播電視劇、熱門電影等內容。視頻網站要想突出差異化戰略，必須通過其他渠道拓寬內容，動漫和自制內容成為了土豆網的獨家武器。據了解，目前在土豆網上線的國產動漫大作《秦時明月4》在優酷土豆上已經得到了超過1.2億的播放量，而日本動漫巨制《火影忍者》的總播放量已經超過10億。

在自制內容方面，土豆網自制的《土豆最音樂》及《YIF魔幻》兩檔節目均受到了網友追捧。據悉，《土豆最音樂》僅是土豆網自制內容的一個開端，后期《土豆最青春》、《土豆最有范兒》、《土豆最記錄》等自制節目將會相繼上線與網友見面。同時，據牛華網了解，土豆網還將會推出“YOUNG CHOICE”、“土豆最偶像”等個性活動。

土豆的這一系列動作意在豐富內容端，加強用戶品牌認知感和創造自制內容品牌。目前國內視頻網站基本上都在走這種傳統版權劇加自制內容的路線，對此業內人士認為，自制內容對于視頻網站來說既是一種減輕版權負擔的辦法也能夠有效提高視頻網站的制造能力，同時自制內容還能減輕視頻網站對上游產業鏈的倚賴，增強獨立性。

視頻行業在經過盜版、搶版權、合并潮之后，暫時進入一段安定時期，雖然不再有大張旗鼓的拼殺，但行業內的競爭依然激烈。尤其是近期包括優酷土豆CEO古永鏘、愛奇藝CEO龔宇、56網副總裁李浩等多名業內高管均表示，國內視頻行業最早可能在明年年底實現盈利。據了解，目前除樂視網及幾家客戶端視頻網站之外，眾多網頁視頻網站均處在虧損狀態，盈利是這些視頻網站最渴望的。

為實現盈利，做出改變的不止是土豆網一家視頻網站。樂視網9月進軍智能電視行業、風行網為招攬用戶將貼片視頻廣告時長減少至15秒、愛奇藝被百度全資收購后將會得到更多幫助從而為盈利全面鋪路，事實上，國內視頻行業已經從亂戰進入到健康的競爭時期，而這些的最終目標是大家都在爭取早日盈利。

來源：牛華網

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