手機瀏覽器進入品牌競爭階段

根據易觀智庫產業數據庫最新發布的《2012年第三季度中國第三方手機瀏覽器市場監測報告》數據顯示，截至第三季度末，中國第三方手機瀏覽器市場活躍用戶規模達到2.7億，環比增長率明顯回升至11.8%。

易觀智庫分析認為，本季度受倫敦奧運會等熱門事件的影響，加上手機瀏覽器廠商的重點營銷推動，用戶對新聞資訊方面內容獲取的需求提升，本季度用戶對手機瀏覽器的訪問頻次、下載次數相比第二季度均提升明顯。

同時，伴隨著手機瀏覽器用戶數量的增長，第三方手機瀏覽器品牌競爭也呈現出白熱化的狀態。數據顯示，截至第三季度末，QQ瀏覽器、UC瀏覽器及歐朋瀏覽器（含Opera）分別以40.9%、33.5%及14.3%的比例占據中國第三方手機瀏覽器市場累計賬戶份額前三名的位置。

當前，移動互聯網流量入口霸主地位的爭奪戰正從單一的用戶規模擴張階段，向包括內核優化、HTML5技術普及、一站式閱讀瀏覽體驗、學生用戶群使用習慣探索等在內的強調用戶黏度和后備用戶梯隊培養的品牌競爭層級演進。隨著以“千元智能機”和“互聯網手機”為賣點的安卓手機對終端市場的瘋狂洗牌，以三星Glaxsy等主力機型為代表的終端預裝渠道對QQ瀏覽器的新增賬戶貢獻率已經超過了25%。

此外，大量的MTK/Java/Symbian等存量手機也正以同等量級規模的速度快速淘汰退網，這對擁有海量非智能機手機瀏覽器存量用戶群的老牌廠商來說，是延續功能機模式的用戶體驗來吸引老用戶的平滑過渡，還是靠品牌口碑直接在智能終端模式上引導和重新構建老客戶的信任，是個不得不認真面對的痛苦抉擇。

易觀智庫預計，2012年第四季度隨著二維碼進一步火爆、移動支付產業鏈日趨完善，加上“雙11”以及圣誕、元旦等節日的臨近，用戶對手機瀏覽器在資訊獲取、移動購物等方面的需求將顯現，這些因素將成為2012年第四季度中國第三方手機瀏覽器活躍用戶規模增長的直接驅動力。

來源：中國新聞出版網/報

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