作為中國最早實施“走出去”戰略的民族乳企之一，內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（以下簡稱“蒙牛集團”或“蒙牛”）在積極發展海外業務的同時，注重履行企業社會責任，積極參與國際乳業組織及治理體系，并利用國際重要輿論平臺和渠道主動發聲、廣泛傳播，不僅顯著提升了中國乳業的國際話語權，還為全球乳業可持續發展貢獻中國智慧和中國方案，全面打造了“講好中國故事 傳播好中國聲音”的企業樣板。
海外履責書寫中國故事
作為國家“走出去”戰略的實踐主體，中國企業在海外的一舉一動與國家形象密切相關，而且，隨著中國綜合國力和國際影響力的提升，國際上要求中國承擔大國責任的聲音越來越大。因此，履行企業社會責任，成了中國承擔大國責任和中國故事的重要組成部分。
經過多年海外發展，蒙牛已成為中國在海外開展全產業鏈布局和國際化程度很高的乳企，海外業務遍布東南亞、大洋洲、歐洲、北美等10多個國家和地區。此間，蒙牛不僅為當地帶來了經濟發展和就業增長，而且積極參與當地生態環境和生物種多樣性保護，注重綠色發展、品質保障和人文關懷，用責任擔當和真誠溝通，描繪出一個個生動而有溫度的中國故事，向國際社會展示中國作為世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者的大國形象。
2015年，蒙牛雅士利在新西蘭奧克蘭市的波基諾小鎮建了一家工廠，主要生產嬰幼兒配方奶制品。該工廠除了完成生產經營任務，還積極為當地社區建設學校和圖書館、資助醫療中心、為癌癥患者籌款、向有需要家庭捐贈流感疫苗等，向當地居民展示了蒙牛的責任與真誠。該事跡獲得了當地和海外主流媒體的廣泛報道，新西蘭的一份研究報告指出，“中國乳業公司在當地發展中越來越強調社區融入和為當地做貢獻，來自中國的投資項目促進了當地經濟發展，給民眾生活帶來福祉。”類似的故事還在蒙牛印尼Yoyic培訓學院、新西蘭雅士利工廠、澳大利亞塔斯馬尼亞島有機農場等地頻頻上演，蒙牛正在為中國故事的展開提供豐富的素材和有力的例證。
世界舞臺唱響中國聲音
在今年10月舉辦的國際乳品聯合會（International Dairy Federation，IDF）2021年度全體代表大會上，蒙牛集團總裁盧敏放連任了IDF董事。據了解，已成立100多年的IDF是世界范圍的行業性組織，其會員國的乳產量占據了全球近80%，而盧敏放是IDF歷史上第一位來自中國的董事。
盧敏放說：“在IDF大會上，我非常自豪地向來自各國的乳業代表介紹了中國對世界乳業的經濟、生態和社會貢獻。作為中國乳業知名企業，我們不僅要把企業的經營做好，還要把企業的故事講好，在國際舞臺上爭取話語權，講好中國乳業，爭當成為‘中國乳業代言人’。”除了IDF之外，他還在全球乳業論壇組織（GDP）、全球消費品論壇（CGF）中國董事會、世界經濟論壇工商理事會（WEF-IBC）等多個重量級國際組織當選高級別成員。
按照 “發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲”的要求，蒙牛形成了以盧敏放為代表的一批高級專家和管理層隊伍。他們積極參與到全球乳業組織和治理體系中，頻頻亮相世界經濟論壇、國際乳業論壇、COP15等高端國際盛會，在這些國際舞臺上積極發聲、主動傳播，講好中國乳業的高質量發展故事，推動中國企業提升全球話語權。
日前，蒙牛正式宣布成為2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商。近年來，蒙牛通過世界杯足球賽、環球影城、迪士尼這些國際高端平臺，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，促進中國品牌、精神和文化輸出，努力實現廣交朋友、團結和爭取大多數，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。
為世界乳業可持續發展貢獻中國智慧
多年來，蒙牛致力于將通過產業實踐探索出的“蒙牛模式”應用到國際乳業治理體系中，為世界乳業可持續發展提供中國方案，為全球乳業價值鏈重塑貢獻中國智慧。2017年，蒙牛首次提出了“全球乳業共同體”戰略構想，旨在通過全球合力推動定價機制、資源分配和消費等方面的優化提升，促進“從牧草到奶杯”的產業鏈各環節共同分享發展紅利，并讓乳制品產業為解決日益嚴峻的全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題等作出更大貢獻。
同時，蒙牛積極參與中國生態文明建設和宣介。今年以來，蒙牛不僅積極踐行國家“雙碳”戰略，鄭重承諾將“率行業之先實現碳中和”，還加入了由全球乳業論壇組織發起的“乳業凈零之路”倡議，與多國同行共同探索乳業低碳發展路徑。在日前舉辦COP15第一階段會議期間，蒙牛還提出了生物多樣性保護的“三大路徑”“五項措施”和“八項承諾”。此外，憑借在社會責任所做出的努力和貢獻，蒙牛今年蟬聯了恒生可持續發展企業指數。
世界經濟論壇創始人施瓦布表示，世界經濟論壇與蒙牛非常契合的就是環境保護與生物多樣性保護議題。蒙牛在可持續發展上為行業樹立了榜樣，希望蒙牛繼續在這方面做出積極貢獻。
在全球乳業治理體系中，以蒙牛為代表的中國企業正在扮演著越來越重要的角色。盧敏放表示，未來蒙牛將繼續深化國際化發展和傳播戰略，把“講好中國故事、傳播好中國聲音”作為自身的責任和使命，為提升中國乳業的全球話語權、為推動構建“全球乳業共同體”作出積極貢獻。（文靜）
轉自：中國食品報
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