正本清源去偽存真，同仁堂高調打假維護品牌

提起同仁堂，老百姓馬上會想到雕梁畫棟的門面，威武豪邁的雙獅，溫和仁厚的招牌：340多年歷史的北京同仁堂就是這樣用品質鑄就品牌，用品牌鑄就輝煌。它就是這樣潛移默化潤物無聲的印在了老百姓的心中。

也正是因為同仁堂品牌在老百姓心目中的高尚地位，引起各樣不法之徒對它的覬覦：傍名牌有之，移花接木有之，混淆視聽有之，種種假冒偽劣產品和行為在市場上的出現，即給老百姓的購買行為帶來不便和危害，更給企業發展帶來困擾和危險。為此，北京同仁堂采取高調打假，以正視聽。

亮劍——為了品牌的純潔

根據消費者舉報，位于成都市雙流縣文星鎮的某商鋪鋪面上，設有顯著的紅色“中華同仁堂”招牌，此外還有兩處底層商鋪鋪面上設有藍色“中華同仁堂”招牌。經調查，兩處招牌為劉某購買，同時劉某正向國家商標局申請“ZHTRT”作為其商標。在互聯網上輸入“ZHTRT”，搜索結果中排名首位的即為“歡迎光臨中華同仁堂”的網站鏈接，點擊進入后可見劉某正在申請的“ZHTRT”商標與“中華同仁堂”字樣。

北京同仁堂集團馬上將劉某訴諸法庭，希望通過訴訟手段謀求馳名商標的司法保護。2012年11月15日上午，北京同仁堂訴劉某侵犯商標權糾紛一案，在四川省成都市中級人民法院進行了一審開庭審理。同仁堂代理律師認為，“同仁堂”商標早已是馳名商標，而劉某設置的“中華同仁堂”招牌以“同仁堂”字樣為該招牌的主要部分，足以使相關公眾對二者產生混淆，造成“同仁堂”馳名商標的淡化，損害了北京同仁堂作為商標專用權人的合法權益及“同仁堂”馳名商標所代表的商譽。

“劉某除了故意將‘同仁堂’字樣用于其設置的店鋪招牌之外，還處心積慮地為‘中華同仁堂’的漢語拼音縮寫‘ZHTRT’申請商標注冊，其‘傍名牌’、‘搭便車’實施商標侵權和不正當競爭違法行為的主觀惡意明顯，應當受到法律的制裁。”同仁堂代理律師據此向法院提起訴訟，請求法院判決被告劉某立即停止一切侵權行為，消除影響等。

北京同仁堂，這個在1989年首批獲得“中國馳名商標”的老字號企業，第一次通過訴訟維權來維護品牌的尊嚴。

有所為有所不為——為了品質的純正

300多年流逝的是時間，留下的是品質。

同仁堂自創立伊始，為保證藥品質量，以最高標準作為制藥技術，磨練出誠信守德的制藥道德：“炮制雖繁，必不敢省人工；品味雖貴，必不敢減物力”，既是百年同仁堂一脈傳承的古訓，更是現代同仁堂企業發展的基本準則。多少年對產品質量嚴謹甚至嚴苛的追求，形成了“配方獨特、選料上乘，工藝精湛、療效顯著”的制藥特色，并得以世代弘揚。同仁堂的價值取向源于“可以養生，可以濟人者惟醫藥為最”的宗旨。它所體現的正是儒家思想的核心“仁、德、善”。因此，“患者第一，顧客至上”始終是同仁堂追求的最高境界。同仁堂質量文化是以藥品療效為核心的全面質量保障體系和現代制藥規范。它概括為“安全有效方劑；地道潔凈藥材；依法科學工藝；對證合理用藥”。它所形成的是一種對藥品質量高度負責的文化理念，并滲透于制藥、營銷管理和各項工作之中。

他們更以“誠信為本，藥德為魂”作為自己的經營理念，形成了自己特有的“德、誠、信”企業文化。

正是企業在各個層面：產品質量、經營理念、企業文化等全方位精益求精的卓絕追求，才有了企業持續300多年的卓越和超拔，光榮和輝煌。

傳奇——繼往開來的博大精深

在歷史的長河中，北京同仁堂就這樣一路走來，把歷史文化底蘊和現代科技技術有機融合，形成了獨特的企業氣質：既是古老的又是年輕的，既是傳承的又是創新的，既是平淡的又是傳奇的。

同仁堂，就這樣用嚴苛的產品質量成就了自己品牌的傳奇，它不會因為被踐踏而蒙塵；相反，它會在所有同仁堂人不遺余力的堅持和維護下熠熠生輝。 （郭金鳳）

來源：中國質量報

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