老字號活500年比成500強更重要

　　商務部中華老字號專家庫專家、中華老字號品牌委員會主任丁惠敏：

　　我覺得判斷一個中華老字號的發展如何并不是以產值來看。我個人理解中華老字號就像理解自然當中的植物一樣，參天大樹是中華老字號，小草也是，他們都要按照自己的秩序生長。

　　我從來不會勸老字號企業去爭世界500強，我希望他們能夠做500年。在我看來，500年可能比暫時的銷售量和營銷業績更重要。因為我們每個中華老字號都有自己的技藝，獨特的文化，獨特的東方智慧，獨特的非物質文化遺產，是非常難能可貴的，這是我們民族留下來的家底、國寶。

　　老字號是一個約定俗成的稱呼，因為老字號的店老、歷史老、有人文的故事，大家口碑相傳。冠上“中華”二字，那就是民族品牌。這個品牌是中國人的人文思想形成的，老字號之所以可以存活幾十年甚至上百年，就因為他能夠處理好“利”和“義”，生意人必須“義”字當頭，“利”字放后。你的服務好、品牌好、誠信好，你的獨特記號才能深入人心。

　　老字號的品牌價值，在于其扎根當地消費者心中，是當地城市商業和文化的象征。產品不在于多而在于精，市場不在于大而在于深，中小老字號企業就應該先抓住本地市場，聚焦企業有限的資源，努力做好核心產品，蓄勢待發，到一定時候再考慮發展到全國甚至全世界。

來源：消費日報

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