節日營銷再掀高潮 光棍節品牌很忙

“這年頭，沒有電動車，就是光棍中的光棍了！！”日前，新日電動車的一則微博活動因提到對“光棍”的新定義而引發了粉絲狂轉。與此同時，網絡上關于光棍節“脫光”的討論熱情也越來越高漲。隨著網絡熱門節日“光棍節”再次來臨，網絡上再次掀起了一輪節日營銷的狂潮。除了以往年年拼殺的電商網站重磅進行促銷宣傳外，今年眾多其他行業的品牌也加入到了光棍節血拼陣營。難怪有人在網絡上感嘆，以前光棍節，只是用戶很忙，忙著購物，忙著脫光；而今年光棍節，品牌更忙，忙著搶粉，忙著促銷。　　

　　以文章開頭提到的新日電動車為例，作為一個品類較小的工具制造行業，電動車一直以來都不是網絡上的活躍分子，也極少成為熱門話題的中心。但在今年的光棍節促銷中，新日電動車率先在同行中發起了以光棍節為噱頭的微博活動，成功的搭上了光棍節這趟熱門列車，以犀利幽默的語言風格贏得了眾多新日粉絲的喜愛。同時，作為一個網絡受眾群體相對較窄的行業品牌，新日電動車搭乘節日營銷這趟列車，對于提升整個電動車行業的關注度有很大促進作用。合適的熱點借勢以及相得益彰的獎品激勵，也能夠幫助新日電動車這樣“熟悉又陌生”的線下品牌迅速打入網絡人群。　　

　　縱觀今年的光棍節營銷，可謂熱鬧非凡，亮點頻出。除了天貓京東等老牌電商持續發力，眾多后起電商不甘示弱以外，更多其它行業的品牌開始采取不同形式的方式吸引網絡人群的關注。除了前面提到新日電動車的微博活動以外，有的品牌畫起了光棍節吐槽漫畫，有的品牌分享了光棍節脫光秘籍，還有品牌借勢光棍節開展了線上互動活動……光棍節已經完全不再是三四年前凄凄慘慘戚戚的單身派對，而成為了品牌的狂歡盛宴。

　　隨著社會化媒體的日益繁榮，品牌借助社會化媒體營銷已經成為大勢所趨。以新浪微博為例，據相關資料顯示，截至2012年2月底，已有十三萬家以上的企業開通新浪微博；而根據《財富》雜志發布的2011年500強榜單，截至目前，共143家世界500強企業開通新浪微博，占總數的29%；國內方面，共207家中國500強企業開通新浪微博，占比達到41%。隨著企業們紛紛扎根新浪微博，如何吸引粉絲關注和如何傳播品牌成為眾多企業需要學習的重點。光棍節火熱的節日營銷展現了企業們積極像粉絲靠攏的決心。明年的光棍節，我們或許能看到更多像新日電動車這樣成熟的線下品牌，在網絡上與粉絲進行親切的互動。

來源：中國經濟網

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