徐福記加快品牌校園市場滲透

　　本報訊　今年是徐福記國際集團扎根中國20周年，暑假期間，徐福記國際集團下屬糖點品牌“熊博士”與中國科協青少年科技中心，共同舉辦了“熊博士第三屆全國青少年科學影像節”活動。業內人士分析認為，徐福記此舉，除了向青少年傳達節約、創新、責任的理念外，也借此直接與消費者對話，是其加快校園市場滲透的重要布局，透露著徐福記品牌年輕化的戰略信息。

　　據調查，校園市場銷量巨大，是糖果、飲料、糕餅細分市場中的大市場。近幾年國內糖果市場保持了8%—12%的年增長率，高于全球糖果市場增速近6個百分點，已成為國內食品工業中快速發展的行業之一，但這一市場的現狀卻不容樂觀。糖果行業制造工藝流程較為簡單，在巨大的利潤吸引下，產生了一些不負責任的糖果企業和品牌，品牌集中度不高。雖然校園糖果市場已存在“熊博士”這樣的領導品牌，但與這些小品牌相比，所占市場份額優勢并不明顯，同時，中小學生對產品質量和品牌較缺乏認知。

　　據悉，熊博士是徐福記旗下重點打造的面向青少年及年輕一代的糖點品牌。此次贊助科協的科學影像節活動不僅能直面終端消費者，更能加強對校園糖點的品牌滲透，強化熊博士品牌形象及加大拓展校園渠道力度。

　　“熊博士”品牌母公司徐福記國際集團媒體公關總監孫天珍小姐表示，徐福記20周年，剛剛步入成年，希望向社會傳遞徐福記積極學習如何與社會、與大眾分享企業價值的新思維。“熊博士”作為中國知名的青少年及年輕一代喜愛的糖點品牌，致力于為青少年及年輕一代提供更具美味、健康、新穎的糖果，校園將是熊博士未來的重要市場之一。全力拓展校園渠道也是徐福記市場戰略的重要一環。熊博士將針對不同年齡段青少年和年輕人開發不同產品，希望能夠陪伴青少年安全、健康地成長，成為年輕一代的好朋友。

來源：消費日報

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