燕京啤酒深化產品結構調整 提升品牌價值

中國是啤酒生產量最大的國家，也是世界最大的啤酒消費國，總銷量超過世界啤酒總銷量的25%。目前我國啤酒銷量增長趨勢穩定，是全球增長潛力最大的市場，行業集中度的持續提高為公司的發展提供了有利條件。但同時，啤酒行業是充分競爭的行業，隨著整個啤酒行業的發展以及競爭格局的不斷變化，市場競爭越來越激烈。 面對激烈的市場競爭，燕京啤酒集團積極推進和深化市場、產品、品牌三大結構調整，牽手探月工程和倫敦奧運會，借助探月營銷和奧運營銷，推動品牌的國際化進程，提升燕京啤酒的品牌價值。

在市場調整方面，燕京啤酒集團在規模擴張和完善國內市場布局方面持續取得進展，公司已經在全國18個省建立了40多家啤酒生產基地，加強了區域市場整合，以優勢市場帶動區域市場發展，現了資源優化配置，提高了管理效率，鞏固了銷售網絡，形成北京、廣西、內蒙等五大核心優勢競爭區域，同時不斷培育新的優勢市場，擴大市場份額，隨著公司全國市場整合戰略的進一步推進，湖南、山東、福建、兩廣等地區區域整合效果明顯，銷量、銷售收入、盈利水平快速增長，形成并不斷提升區域市場競爭優勢。

產品結構調整堅持以“科技成就新鮮”的理念，用保持最原始的啤酒新鮮美味的鮮啤奉獻給消費者，使燕京鮮啤在全國市場份額不斷擴大，優化了產品結構，提升了燕京品牌的價值。同時公司堅持“適應消費、引導消費”的原則，不斷推出新產品滿足消費者新需求，在國內率先研制成功了清爽型啤酒和瓶裝鮮啤;公司持續深化產品結構調整，實現產品高端化發展，提高產品盈利能力和競爭實力。

在品牌調整方面，燕京啤酒推行“1+3”品牌戰略，不僅提升了“燕京”品牌的價值內涵，也形成了“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等區域性強勢品牌。在2012年，燕京啤酒集團攜手中國探月工程和中國乒乓球隊，在倫敦舉辦舉辦“燕京之夜”大型晚會，打造倫敦“北京文化周”，并促進燕京啤酒走進中國駐英大使館，成為奧運健兒慶功宴會用酒，將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神與企業文化融合，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業中。使燕京走向世界、讓世界了解燕京，從而推進燕京品牌內涵的不斷升級，進一步提升燕京品牌影響力，給廣大消費者帶來更多的激情、更高的品質，實現燕京啤酒品牌的國際化提升。

2011年，燕京啤酒集團完成啤酒銷量550.6萬千升，同比增長10.75%;實現銷售收入171.62億元，同比增長19.71%;實現利稅總額36.34億元，同比增長12.64%，企業繼續保持了良性增長的發展態勢。2012年燕京啤酒集團借力探月營銷和奧運營銷，推進燕京品牌國際化的進一步升級。目前燕京啤酒遠銷世界40多個國家和地區，產品深受世界各地的消費者的歡迎。

來源：名酒網

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