椰島：從0到70億一個民族品牌的榮耀注解

近日，在北京舉行的華樽杯第三屆中國酒類品牌價值發布會上，海南椰島（集團）股份有限公司以70.62億元價值榮膺“2012年度中國保健酒品牌價值第一”，實現品牌價值三連冠。集團董事長張春昌榮獲“2012年度華樽杯十大品牌建設功勛企業家”稱號。

海南椰島的發展，有人說是奇跡，有人說是神話。他是一個民族品牌的榮耀注解，卻是毋庸置疑的。

一個“1.2億”也不賣的民族品牌

1995年秋，美國一家公司經長期考察認定椰島鹿龜酒滋補保健效果確切，欲出資1.2億元的天價買斷椰島鹿龜酒配方和生產權，當時，椰島集團正面臨國企普遍存在的企業改制、市場不振等困境，當1.2億資金擺在面前時，椰島人毅然決定：椰島鹿龜酒配方及生產權永遠不賣！此事也引起了新聞媒體高度關注，中央電視臺的新聞聯播、焦點訪談、新華通訊社、中國新聞社等各大媒體競相報道：椰島為保護民族品牌立了一個大功！

當年，經權威機構評估，椰島鹿龜酒整體無形資產價值達2.2977億元！中國人能不能經營好自己的民族產品？全國人民都在拭目以待。

椰島用品牌鑄造價值階梯

自1995年1.2億不賣后，椰島鹿龜酒便乘勢進軍大陸市場，開始了全國營銷征程，并以其不起夜、睡覺香、腿腳好、不怕冷的卓越功效備受消費者稱贊。

2002年，椰島公司以獨特的海洋資源為依托，開發出了餐飲型椰島海王酒，并以其健康、年青、活力的定位深受廣大中青年消費者的喜愛。2009年，借海南建設國際旅游島的浪潮，海南椰島開始進軍生態食品飲料行業，以實現一個民族品牌的增值。2011年3月，總投資7.8億元，可年產保健酒6萬噸的椰島保健酒廠易地擴建技改項目一期順利竣工投產。同年12月，二期工程隆重開工。2012年5月，椰島鹿龜酒釀泡技藝入列海南省非物質文化遺產項目名錄。2012年8月19日，海南椰島集團白酒原酒生產基地（新址）投產慶典活動隆重舉行。它標志著椰島公司成為海南省幾千年以來唯一一家擁有固態發酵窖池的白酒原酒生產企業，從此改寫了椰島原產地酒業生產的歷史，改寫了嶺南、海南無好酒的歷史，填補了海南沒有固態發酵白酒原酒生產的空白。

腳踏實地的努力為椰島贏來了諸多榮譽：國家大型企業、中國馳名商標、中國名牌產品、國家商標戰略實施示范企業等等。2010、2011、2012年華樽杯中國酒類品牌價值發布會上，椰島連續三年榮膺“中國保健酒類品牌價值第一”，實現品牌價值從44.83億元到55.91億元，再到70.62億元的大突破。

張春昌董事長曾在1995年的股東大會上承諾“中國人一定有能力經營好自己的民族品牌”，他用時間印證了這句話。

來源：人民網-海南視窗

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