組織千家試點，工信部加快工業質量品牌建設

　　8月25日，2012中國品牌領袖峰會暨2012C-BPI（中國品牌力指數）行業第一品牌頒獎活動在國家會議中心舉辦，工業和信息化部副部長楊學山出席并致辭。他表示，當前我國正處于向工業強國邁進的關鍵時刻，要逐步建立以質量品牌為核心的競爭力，這是我們當前和今后一個時期必須解決好的大問題。今年工信部以加快工業品牌培育為重點，選擇了141家企業作為全國的試點，組織超過1000家企業作為地區和行業的試點，推動企業建立品牌培育管理體系，增強品牌培育能力。

　　雙管齊下提高品牌建設能力

　　工業質量品牌建設是加快工業轉型升級的重要內容。今年5月28日，胡錦濤總書記在主持中央政治局集體學習時，特別強調了品牌創建能力對于工業轉型升級的重要意義，為品牌建設指明了方向。
　　楊學山指出，從工業和信息化部指導行業質量品牌管理工作的職能出發，提高品牌創建能力主要包括兩個方面的內容：

　　一方面是堅持企業為主體，引導企業增強品牌意識，實施品牌戰略，掌握系統的品牌方法，指導企業關注品牌成長的過程。管理好從設計、開發、生產制造到銷售服務各個環節中影響品牌的因素，通過高質量的品牌培育過程，增強企業品牌培育的能力。在今年工信部開展的工業質量品牌建設年的活動中，以加快工業品牌培育為重點，選擇了141家企業作為全國的試點，組織超過1000家企業作為地區和行業的試點，推動企業建立品牌培育管理體系，增強品牌培育能力。

　　另一方面是為品牌的培育創造良好的條件，工信部通過技術改造，提升企業技術創新和品種的開發能力，為企業增強自主知識產權，提高品牌核心競爭力奠定了重要的基礎。2011年7月，工信部聯合7個部門印發了關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見，圍繞政策扶持、融資貸款、商標保護、品牌推廣等方面，為加快工業品牌培育營造良好的政策法規和市場環境。

　　多方合力推進品牌建設工作

　　在肯定成績的同時，楊學山也指出，我國離工業轉型升級做大做強還有比較大的距離，還需要努力加快推進，深化推進。他強調，在推進過程中要特別關注三個問題：

　　一是要充分認識品牌建設任務的艱巨性和緊迫性。支撐我國工業大國地位的重要基礎是以低勞動力成本、低技術含量為主要特征的競爭力，在這個基礎上逐步向建立以質量品牌為核心的競爭力方向發展，這也是我們當前和今后一個時期必須解決好的大問題。因此，要站在增強國際競爭力，加速向工業強國轉變的角度，重視和加強品牌建設。國務院印發的工業轉型升級規劃提出，到2015年，培育100個具有國際影響力的品牌及1000個國內知名品牌的目標。從這個目標看，工業品牌建設的任務還很艱巨，也十分迫切。楊學山希望參加峰會的企業要充分認識到這種緊迫性，以成為具有國際影響力的品牌為目標，為增強我國的工業國際競爭力做出新的貢獻。

　　二是要研究和掌握品牌培育的科學方法。現在有許多圍繞品牌的評價活動，科學、客觀的品牌評價活動有助于優秀品牌的宣傳推廣，也有助于企業改進品牌培育活動。這樣的評價活動很有意義，但同時也要肯定企業品牌競爭力的增強和品牌價值的提升，是一個和企業的戰略、技術、質量、信譽，以及品牌管理機制等許多方面聯系在一起，跨越企業成長不同階段的一個長期而復雜的過程。品牌從小到大，從弱到強，不應該被看作是個案，要看到它內在的科學規律，培育品牌就要認真研究優秀品牌成長過程中那些共性的規律，按照這些規律構建科學的品牌培育方法，并將這樣的方法推廣到更多的工業企業中去，達到提高品牌培育能力的目標。工信部現在開展的品牌培育的試點工作正是這樣的一個過程。

　　三是要發揮社會各界的作用，合理推進品牌建設。工業品牌建設既是一個關系到各個方面的復雜的工程，也是一項長期的任務，需要各有關政府部門、行業協會、廣大企業、科研院所、新聞媒體和消費者組織等社會各界形成合力，共同推進。

　　C-BPI為品牌建設提供有力抓手

　　在此次中國品牌領袖峰會上，楊學山等參會領導為2012C-BPI行業第一品牌頒獎。同期，C-BPI數據系統正式開通。

　　C-BPI項目是基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究，它對提升企業品牌意識，提高品牌管理和決策水平有重要意義。

　　工信部部長苗圩對C-BPI及此次峰會給予高度重視，他表示，C-BPI為工信部提高工業產品質量、加強品牌建設工作提供了有力抓手。

　　據了解，本次中國品牌領袖峰會系首次舉辦，由工信部指導，中國企業品牌研究中心、中國廣告主協會聯合發起，是一次來自國際和本土品牌領袖人物思想碰撞的“盛宴”，各級政府領導、企業領袖、學界和媒體精英將從宏觀和微觀層面，解讀品牌政策，交流和探討品牌建設大計。

　　全國人大外事委員會副主任、中國中小企業國際合作協會會長鄭斯林出席會議并致辭。工信部科技司副司長沙南生、消費品工業司副司長王偉出席會議。

來源：中國工業報

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