新飛:發布全新品牌形象 啟動電商網站

新飛正改頭換面以迎合新一代主流消費者的口味，而在此背后，控股大股東豐隆亞洲也表現出了持續投入推動其復興的明確意愿。

　　9月19日，新飛在上海發布其全新的品牌形象。豐隆亞洲董事兼CEO、新飛電器董事長阮健平表示，新飛的新形象將更能迎合年輕消費族群的口味及國際化需求，此后產品定位將趨于中段及以上，并將推動海外市場的開拓。“豐隆亞洲將會持續對新飛不斷投入。”阮健平說。 這些措施有望令這家主營冰箱的老牌白電企業出現運營轉折點。

　　多年之前，新飛曾與海爾、美菱、容聲并稱中國冰箱業的“四朵金花”，但近年來其市場份額表現卻明顯下滑。奧維咨詢的研究報告稱，今年上半年新飛銷量同比下滑下降達37%。根據中關村在線發布的研究報告，目前新飛電器冰箱的市場份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。

　　此間，新飛電器控股股東豐隆亞洲的態度引得業內諸多關注。在新飛漸顯失意的最近數年間，業內數度傳出豐隆亞洲尋求出售新飛電器的消息。不過，豐隆亞洲的態度正發生改變。據河南新鄉當地媒體8月底報道，豐隆亞洲有意向新飛電器追加投資4億元。

　　在接受記者采訪時，阮健平并未透露近期具體投資金額，但表示對新飛的未來有信心。

　　新飛近年來有所衰落的原因主要有兩條，分別是新產品研發推出力度不足和品牌推廣不夠。他認為，也正是這兩點原因使得新飛由早年國內市場的中高端品牌形象下滑，漸漸主要立足于三四線市場，并在業內開始趨向邊緣化。

　　阮健平說，豐隆亞洲如今最大的考慮就是如何提升自己投資的企業，對于新飛而言，首先仍是不斷保證其品質。相關投資將投向工廠和研發中心，同時還必須順應渠道變革，9月19日，新飛啟動了其電子商務網站。

來源：制冷快報

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