“光明乳業”，可別自砸了品牌

“光明乳業”近來連續不斷地成為新聞報道的主角，但都不是“光明”的角色，而是屢遭詬病的對象。這回是光明牌“小小光明寶寶奶酪（寶寶杯）”配料中被發現含有衛生部規定禁放的乳礦物鹽，而就在前幾天，光明牛奶發生酸敗變質，遭近千人投訴。這兩起事件，都由上海市政府新聞發言人楊俊出面表態，要求整改，可見官方對此之重視。而據有心人統計，僅從6月15日到9月8日，在短短不到三個月的時間里，光明乳業先后五次出現了產品質量問題。雖每次都聲稱整改，實際表現卻讓人感覺是我行我素屢教不改。

　　“光明”是上海的老品牌，長期來可謂上海人心目中高質量的標志，甚至在全國奶制品遭遇滑鐵盧的時候，人們也沒有動搖過對“光明”的信心。而現在，卻那么令人寒心。

　　須知，打造一個經久不衰的品牌，樹起消費者信得過的口碑，是需花費多少艱辛努力，由市場的認可、信譽的積淀，一刻也不可馬虎、松懈。而要毀了品牌，除了企業自身的原因，自作自受之外，恐怕沒有外力可以得逞。“光明”陷入“質量門”難以自拔，無論什么解釋，都不能掩飾其在管理上的塞責、失位和缺陷。

　　而眼下，有著自砸品牌之虞的品牌豈止“光明”一家。比如，各大品牌響當當的銀行，為貪得無厭地追逐高額利潤，不惜冒著壞賬的風險，濫發信用卡，致使缺乏自控力的青年人消費無度，嚴重透支，讓家長被迫替子女填補窟窿，甚至為此賣房還債。銀行的審核把關形同虛設，令信用卡喪失信用，這不是自砸品牌的行為嗎？

　　又比如，陽澄湖大閘蟹如今亂象叢生，品牌危機已是不爭的事實。特別定制的防偽標牌可以隨意買賣，默許來歷不明的螃蟹到湖里“唰唰水”便儼然帶上“陽澄湖”的光環，一味地提價致價格與價值嚴重背離，等等，都讓消費者對原先心目中、舌尖上的“陽澄湖”品牌的感覺和信心衰減、式微。長此以往，這得之不易的名牌不就被自己毀了嗎？

　　最近，許多網友不由自主地懷念起“當年我們共同用過的國民床單”，事實上并非簡單的懷舊戀物，而是對諸如民光、鳳凰、鐘牌414、皇后等床單、毛巾、枕巾、毛毯之類民用紡織品以及其他老產品的追憶，對各種日常商品質量的集體呼喚。當年我們的多少“老字號”品牌，被傳遞、傳誦了一代又一代，在信息傳播十分有限，鮮有品牌廣告的計劃經濟年代，依仗的完全就是商品自身的質量、口口相傳的信譽。如今，當物質極大豐富，信息極度發達，廣告空前活躍的年代，光靠“吹”是“吹”不出品牌，“吹”不成美譽的，質量始終是產品的生命。要是現在的品牌還沒有“老”就夭折了，將來還會有新生代的“中華老字號”嗎？

　　自尊自重自愛吧，“光明乳業”，以及每一家立志成為“中華老字號”的企業！

來源：人民網

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