樂視網玩“顛覆” 擬推自有品牌智能電視

在被指微博營銷玩過火之后，9月19日下午，樂視網的“顛覆”概念終于出爐：進軍自有品牌的智能電視終端——樂視TV·超級電視。

　　至于樂視網進軍智能電視的緣由，樂視網COO劉弘在當日舉行的發布會后對記者解釋：“未來的家庭用戶終端市場即互聯網電視現在是一個藍海市場。此前公司推出的智能機頂盒就是為了解決現在的存量電視機的內容問題，互聯網的應用不到10%，消費者買了電視機回去，并沒有享受到功能和體驗上的提升。”

　　“樂視智能電視將帶來盈利模式、內容及營銷模式上的顛覆。”但是，除了這些概念之外，樂視網在當日下午舉行的發布會現場并未展出熱炒的極具“顛覆性”的智能電視終端產品。

　　根據樂視網當日晚間發布的公告，樂視TV·超級電視的設計、研發、銷售及經營將由樂視網控股72%的子公司——樂視致新電子科技（天津）有限公司（下稱“樂視致新”實施完成，生產將委托專業的代工廠商代工完成。未來9個月內完成產品化推向市場。

　　創新工場創始人李開復也前來發布會捧場。據李開復介紹，目前創新工場已經在和樂視網進行安卓、平臺及開發者資源、共建商店及用戶體驗等方面的戰略合作。樂視網COO劉弘隨后也對記者表示，日后不排除有資本層面合作的可能。

　　不過，對于樂視網進軍智能電視終端的消息批評者眾。

　　當前，樂視智能電視項目的資金來源主要是樂視網以及樂視致新的自有資金，根據公告，上述智能電視項目未來1—2年內的投資額約為5-15億元。

　　但是，一個現實問題就是，樂視網的資金鏈已經告急：截至2012年6月底，樂視網的資產負債率已經由2010年底的9.01%增至51.8%；截至2011年底其貨幣資金為1.33億元，較上一年底減少了4.1億元，突降75%；2012年上半年公司發債2億元，賬上資金回升至2.36億元。

　　“未來，如果樂視仍舊找不到新的盈利模式，有可能會因資金鏈斷裂而倒閉。現在，樂視網又押寶智能電視終端，這無疑又是一招險棋，因為IPTV和智能電視并未引爆市場。”知名IT評論人士賈敬華發布博客文章指出，“樂視網2004年成立、2010年上市，2011年豪賭版權分銷。上市之后的樂視網，一直在高速狂奔，速度太快易翻車。”

　　2012年8月22日，樂視網以與樂視TV業務相關的資產和169.38萬元現金作為出資共計7272萬元，賈躍亭控股46.8%的樂視控股以現金2828萬元，向樂視致新增資。增資完成后，樂視致新注冊資本達到1.01億元。

　　樂視網在9月19日晚間的公告中稱，公司擬在未來十二個月內對樂視致新增資不低于1億元。“后期將會以樂視致新為主體進行銀行融資或引入包括但不限于產業資金及戰略投資方。”

來源：財經網

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