聯想酒業再并購：4億元吞下山東白酒品牌孔府家

歷時一年的接觸后，聯想控股旗下的酒業公司拿下了山東白酒品牌——孔府家。9月16日，聯想控股酒業在山東曲阜宣布，以4億元的價格全資收購孔府家。這是近一年半時間里，聯想控股酒業第三次出手收購白酒品牌。

去年銷售額超3億元

聯想控股酒業總經理路通在接受早報記者采訪時稱，之所以選擇收購孔府家，是看中其品牌底蘊、釀制基礎及發展潛力。

孔府家酒提供的資料顯示，孔府家酒的前身是曲阜酒廠，由孔府自家私釀酒坊在1958年組建而成，目前有陳年窖池7200余座，年生產糧食酒能力2萬余噸，基酒儲存能力3.5萬余噸，原酒存量超過8000噸，而且10年以上的老酒占據相當比例。

路通透露，目前聯想控股酒業已經制定了孔府家酒的發展規劃和階段性目標，將投入資金用于孔府家酒的產能提升、渠道建設、品牌建設等。據悉，目前定位為中端酒的孔府家將提升產品結構。

“未來孔府家會在精品上多花功夫。”路通說。

此外，收購孔府家，也為聯想控股酒業今后在山東市場的布局打下基礎。

據介紹，山東是僅次于四川的國內第二大白酒市場，“如果說在此以前的十多年，中國白酒是老名酒相關品牌發展期，未來區域品牌的成長和壯大是一個明顯的趨勢。”路通說。

作為濃香型白酒品牌，孔府家在上世紀90年代曾鼎盛一時。一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語，令孔府家酒知名度一時超越茅臺，成為全國第二大品牌，并且成為中國白酒出口的主力軍。

不過自1996年起，受魯酒風波沖擊，孔府家系列酒的整體效益逐步滑坡。

山東省糖酒協會會長薛劍銳向早報記者介紹，至2006年，孔府家酒的銷售額已經從最高峰的9.6億元滑落至9000余萬元。2007年已經內退的副廠長邱振新復出擔任董事長后，孔府家才于三年后扭虧為盈，去年銷售額超過3億元。

白酒業面臨整合

薛劍銳介紹，雖然目前孔府家在山東省內排名僅居第八第九，但卻是山東含金量最高的白酒品牌，此前多家企業有意收購孔府家。

孔府家董事長邱振新昨日向媒體表示，此前包括中糧、益海嘉里等多家企業及投行，與孔府家接洽過收購事宜。

另據薛劍銳透露，另一白酒品牌洋河此前也曾籌劃收購孔府家，但上述企業多因體制、地方政府保護等種種原因未果。

邱振新稱，選擇聯想控股酒業，是因為其符合“做實業、做長期”的要求，聯想可以給孔府家帶來新的管理理念和管理模式。

2011年6月，聯想控股收購湖南武陵酒業，并成立酒業控股公司，專事白酒行業的運作，隨后又全資收購河北板城酒業和孔府家酒，收購的三個品牌都有50年以上的歷史。

不過，針對聯想收購白酒，外界也存在質疑。酒業營銷專家肖竹青認為，聯想控股投資白酒是為了其資本的保值、增值，其國際化企業的標準化管理體制是否適合中國酒業“因地制宜、因時制宜”的營銷理念存在疑問。

對此，路通說，聯想控股酒業力圖成為國內領先的酒業集團，每一次收購都經過了長期的調研和審慎決策。以收購孔府家為例，雙方經過共管期、交割期等一系列過程才完成最后的簽約。

據路通介紹，今年上半年，武陵酒業的出貨量同比比上年同期增幅超過60%，并規劃新增5000噸醬酒釀酒基地，板城酒業的出貨量也有所增加，目前聯想白酒規模已經接近20億元，未來不排除繼續通過收購擴大白酒版圖。

“全國有大約1.1萬家酒廠，大部分都是中、小規模的酒廠，聯想在資本、管理、人才等領域會給白酒行業注入活力，相信會加快白酒行業的整合進程。”白酒行業資深專家預計，十年后，白酒企業數量會降至四五千家。（據東方早報）

來源：東方財富網

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