吃一塹長一智 藍月亮新品未入品牌先行

隨著互聯網時代的日益發展，作為“網絡商標”，通用網址對企業的網絡品牌日趨重要，而忽視通用網址的后果則非常嚴重，廣州藍月亮實業有限公司差點為此付出了48萬的代價。

近日，筆者關注到，藍月亮（中國）有限公司同時注冊了包括xiyikejiguan、xykjg、洗衣科技館、yueliangxiaowu、月亮小屋等多個通用網址。這也是年初幾經波折成功奪回“藍月亮”通用網址之后，藍月亮集團再次出手，在新品未入市場之前，提前保護網絡品牌。業內認為，藍月亮集團之所以要在進軍洗衣液市場之前，一次性注冊如此多與“藍月亮”、“洗衣液”等關鍵詞相關的通用網址，可以說與去年發生的“藍月亮”網址糾紛案不無關系。

吃一塹長一智 藍月亮吸取教訓

去年，廣州藍月亮實業有限公司為購回“藍月亮（含繁體）”通用網址，遭遇個人開出48萬天價，最終雙方不得不對簿公堂。雖然經過中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心的仲裁，廣州藍月亮實業有限公司拿回“藍月亮（含繁體）”的通用網址，但是案件耗時之久以及對方的惡意搶注還是對公司企業品牌造成一定的負面影響。

據了解，此次藍月亮（中國）有限公司再次啟動通用網址注冊行動，正是吸取了以前的慘痛教訓，在殺入洗衣液領域之前，先將與之相關的通用網址集中注冊，以防止出現被別人惡意注冊的情況再次出現，此舉無疑為其下一步爭奪市場起到了保駕護航的作用。

通用網址作權威的互聯網地址資源，具備唯一性、獨占性和排他性特點；被稱作企業的“網絡標識”，被諸多上市企業和知名企業納入到企業的品牌資源體系中。而且，與一對多的商標注冊體系不同，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名網址權，一經注冊很難追回；而且如果被其他人搶注，將對其品牌造成一定的困擾。例如之前發生的“姚明一代”、“奧運冠軍劉翔”、“超級女生李宇春”等通用網址被搶注事件，對品牌價值的影響非常大。

今年，藍月亮（中國）有限公司吸取前車之鑒采取的一系列保護措施，透露出其進軍洗衣液領域主打科技牌的市場策略。與之相比，另一支進軍洗衣液的勁旅——威露士則遭遇“裸奔”尷尬，其品牌中英文通用網址皆被某代理商以個人名義注冊，存在嚴重的品牌資產流失問題。

新品未入品牌先行 品牌保護需防患未然

據了解，像藍月亮（中國）有限公司這樣在新產品進入市場之前即進行周密保護的例子，其實早已有之。去年一汽歐萊品牌問世之前，為保護“歐萊”這一品牌的網絡資產，一汽轎車銷售有限公司保護性注冊了一汽歐萊，一汽奔騰歐萊等多個通用網址，為歐萊品牌的問世構建起完備的保護圈，有效的防止了品牌價值的損失。

其實，“市場未入，品牌先行”的保護方式已經成為眾多企業進入市場的重要戰略，早期的跨國企業往往采用這種市場準入策略。對于企業的品牌保護，一種通用做法就是以“商標＋域名+網址資源”為手段的全網品牌保護，即商標、網址、域名一個都不能少。對于擁有類似“藍月亮”這樣知名品牌的企業而言，圍繞企業網上品牌保護，企業應當多批量注冊通用網址，密不透風地構建起企業網上品牌保護圈。而且，企業在注冊時，需要圈定所有與自己企業品牌、產品品牌、服務等相關的通用網址，構建起完備的保護圈，全面呵護網上品牌。

可以說，藍月亮（中國）有限公司和一汽轎車銷售有限公司的做法驗證了一個事實，即通用網址是企業的網絡標識，是企業無形品牌資產不可分割的一部分。在互聯網已經普及化了的今天，好的域名、網址資源已經成為十分有價值且稀缺的網絡品牌，企業若想防止品牌資產的流失，并在商戰中占據主動地位，就必須提早注冊與預防，只有這樣才能做到防患于未然。

來源：CNET科技資訊網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀