生活家：從中國品牌到世界品牌

　　美國東部時間2012年8月3日下午3點50分，一則關于中國地板企業的商業訊息出現在美國紐約時報廣場的大屏幕上。該消息中稱，生活家地板為“少數引領全球木地板發展方向的企業之一”。

　　除美國商務部對中國地板企業發起“雙反”期間，美國媒體很少有對中國地板企業的報道。同時，這也是中國地板企業第一次出現在紐約時報廣場的大屏幕上。

　　長期從事企業品牌策略研究的權威專家、清華大學特聘教授周培玉表示，在美國標志性媒體上亮相，意味著生活家地板在全球的影響力正在擴大，生活家已經逐步由一個中國品牌發展成世界品牌。

　　從生活家地板在美國的第一筆訂單算起，其產品進入美國已經有10年的歷史。當時，美國木地板行業排序第一的上市公司阿姆斯壯公司看中了生活家·巴洛克手刮仿古地板，一出手就簽下了200萬美元的訂單。

　　這種仿古地板在美國的銷售勢頭引起了包括曼寧頓等地板巨頭的關注，生活家的創意設計能力尤其讓他們感興趣。很快，美國的主要地板生產商和銷售商都成為了生活家的合作伙伴。除為了配合HomeDepot、Lowes等國際大型連鎖超市所需設計生產滿足大眾需求的產品，生活家出口到美國的產品絕大部分都是以ODM方式和頂尖地板企業共同開發的最新產品。

　　曼寧頓全球硬木地板業務總監丹·納塔金表示，曼寧頓和生活家的合作已經上升到戰略合作伙伴層面，雙方合作開發的生活家·曼寧頓創意魔方系列地板僅2010年度就在美國獲得3項大獎。由生活家中山工廠制造的創意魔方系列地板，目前已經成功的在美國幾個高端建筑區域中安裝，這其中包括費城最高規格的夜總會和加州名流聚集的貝弗利山莊。

　　生活家集團CEO劉碩真認為，隨著生活家產品在美國銷量的增加以及服務的拓展，生活家在美國已經獲得了文化認同———“美國的經銷商和消費者非常喜歡生活家地板，因為生活家地板很有個性，這和美國崇尚自我、崇尚自由的文化有很好的契合”。

　　從跨界創意到地面藝術私人探險家王強、香港生活大師歐陽應霽、臺灣國際旅行家陸緯、國內知名音樂人張銘，這些看似和地板毫無關聯的人其實和意大利設計大師亞歷山德羅·門迪尼一樣，都是生活家產品創意團隊的重要人員。

　　讓木地板從工業品變成藝術品，這是生活家對于地板行業最大的貢獻。這也使生活家從全球地板領域的研究者，跨躍成為全球地板產品創新的引領者。

　　由于這樣一個認知和定位的變化，生活家創造出豐富多彩的地板產品，讓地板產品擁有了與瓷磚同樣豐富的表現力，極大地拓展了地板的使用范圍以及地板企業的生存空間。

　　生活家地面藝術研究院的成立標志著生活家對于地面藝術的研究已經進入系統化和體系化階段。生活家正在成為全球木地板產品開發的風向標，并開始主導木地板行業在產品創新方面的話語權。

　　迪拜、米蘭、紐約時報廣場，在2012年都成為了生活家地板向全世界展示其形象的舞臺。而在此之前，生活家產品銷售到美國、德國、俄羅斯、迪拜等數十國家和地區。

　　在生活家的全球合作伙伴中，絕大多數都是木地板行業的世界級巨頭，這對于提高生活家的國際化程度以及提升品牌形象發揮了重要作用。

　　向德國出口地板，這是最令生活家人自豪的生意。德國地板的制造工藝和質量一直領先于世界地板行業，許多地板企業都把能和“德國制造”聯系起來當作一種榮耀，以致有企業不惜通過非法手段誤導消費者，讓消費者誤認為其是德國品牌。

　　生活家國際市場負責人表示，和德國企業相比，中國地板企業在生產成本上并沒有任何優勢，德國經銷商看中的完全是生活家產品的研發設計能力，以及產品的品質。這說明生活家地板在質量、性能、表現力等許多方面已經可以和世界頭號地板生產強國一較高下。（孫賀勤）

來源：消費日報

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