阿迪達斯：將體育品牌時尚化

奧運風潮呼嘯而過，帶走了激動的吶喊、堅毅的汗水，也把運動元素吹進了時尚圈。那些“大師手筆”的物件讓我們發現運動與時尚撞在一起也是很有看頭的。 現今，高端時尚運動行業處于蓬勃發展時期，ADIDAS SLVR的出世，更使這一行業的發展路程上出現了一個小高潮。

　　強強聯手　運動進軍時尚

　　近些年，隨著“時尚運動”的概念越發強大，面對不斷變化的消費者需求和市場，阿迪達斯集團開始加大了對生活型產品研發的力度，隨著許多時尚界大師的加入，強強聯手，使阿迪達斯成功轉變了品牌定位，現在它不再僅是一個運動品牌，也是業界舉足輕重的時尚品牌。

　　2009年，ADIDAS Sport Style旗下一個新系列——ADIDAS SLVR誕生，再次給消費者帶來驚喜。SLVR的品牌定位是“simply perfect簡潔的完美”，清晰勾勒出SLVR產品所推崇的品牌價值——獨一無二的創新技術，融合簡約的設計風格，塑造出集舒適、前衛以及奢侈為一體的全新系列。這一嶄新的品牌展現給我們的是與當今世界發展合拍的一致性和當代性;關注人類生活與工作的包容性和忠誠性;還有為了采用更為有效及環保的服飾生產流程而努力研發獨特的工藝方法的可依賴性。這些特性一方面傳達了SLVR特殊的品牌性格，同時也展現了它作為一個成長中的品牌新鮮有活力的風貌，它還贏得了由國際知名設計類雜志《Wallpaper》評選的2009年度“最佳運動服飾獎”Best Sportswear Award。

　　據阿迪達斯公司提供的資料顯示，SLVR系列產品材料來自有機棉、大豆纖維面料、防水尼龍、涂塑天然帆布，連衣架都是100%可循環利用的紙質衣架，服裝的設計都遵循當今的潮流趨勢，不會過于夸張或張揚。SLVR女裝會融合男士運動服元素，配飾則利用如銅氨這種性質多變的面料，具有很強的時尚感。男裝則更多呈現出時尚、簡約的風格，從單純的美式運動服變身為剪裁精良的休閑運動系列。價格方面，鞋類會在80~130歐元，Polo 衫和運動衫的價格在35~100歐元之間，夾克在80~150歐元之間，飾品類在40~90歐元之間。所有的產品實穿而且價格適中，是每個人都能將其收進衣櫥里的衣服。

　　記者對此品牌進行了民意調查，消費者對SLVR系列產品做出了全方位的評價：“在服飾風格上隱約可以看見Y—3的影子”，“整體看起來已經是時裝范兒了”，“穿慣了三葉草，這個價格還是要考慮一下的”，“感覺像是把CK和Dior的精簡氣質融合到阿迪的運動性格中，很大牌”……“SLVR 的設計在依托ADIDAS 杰出技術的同時，也將運動設計推向極限，”SLVR創意總監Dirk Schonberger解釋道，“這就是要對新概念與新想法始終保持開放的態度。我堅信精致剪裁與運動裝的融合一定能夠創造出與我們當下的文化息息相關的事物。”

　　群星助陣　高調推入中國市場

　　2009年2月17日，SLVR在紐約soho區開設全球首家店鋪，之后不久這一全新產品線亦來到中國。2009年3月14日，在北京阿迪達斯三里屯品牌中心，時尚名人以及媒體代表和ADIDAS VIP貴賓受邀參觀了位于品牌中心三樓的ADIDAS SLVR專區，并成為首批消費者。受邀賓客們在店鋪內自由挑選、第一時間試穿并購買全新的SLVR產品，樂在其中。首批賓客體驗之后，2009年3月15 日起，SLVR系列正式面向消費者，產品線涵蓋男女服飾、鞋履和配飾。

　　據阿迪達斯集團向《服裝時報》提供的資料顯示，SLVR代表作“7件化鞋履”和“0浪費T恤”在中國也是最受歡迎的產品。“7件化鞋履”是一項化繁為簡的創意設計，普通運動鞋至少使用25塊單獨材料粘合在一起，而“7件化鞋履”僅僅使用6塊上鞋面與1塊鞋底相縫合，簡化結構的同時，設計感和功能性更加凸顯。“ 0浪費T恤”由僅經單次裁剪的一塊布料制成，采用圍繞軀體的一針式縫紉，從而締造出獨特輪廓，它的全部制作過程僅需3個步驟，比市場上的任何其他款式T恤都來得更為簡潔和環保。

　　在SLVR系列發布之初，曾有消息透露，阿迪達斯集團會控制 SLVR系列店鋪的數量，現在，有更多的該品牌專賣店在中國開設，也證明了中國已經成為該品牌的重要戰場。中國市場的包容性是無可比擬的，任何尖端的潮流動向在這里都可以被消化并得到很好的發展。短短幾年的發展，SLVR已經開始進駐中國的二線城市，這也證明了，此系列產品已經受到越來越多消費者的歡迎。

　　時尚的未來應該是集動感瀟灑、時髦前衛以及精致優雅于一身的，阿迪達斯集團一直在為高端運動時尚貢獻著自己的力量。阿迪達斯集團表示，目前高端時尚運動行業的發展還沒有達到高峰，Y-3已經成為高端時尚運動行業功不可沒的創始品牌， SLVR 則引發了這一領域的小高潮。現今，集團分別設立了Sport Performance 和 Sport Style兩個部門來研發和設計產品——Sport Performance部門負責跑步、足球、籃球、網球等運動功能系列產品的研發和設計，Sport Style部門則主要針對不同層次的生活型消費者來設計和研發產品，其中包括Y-3、Originals、ADIDAS SLVR等系列。集團正在積極地策劃著，準備在這個行業內發展一個全新的細分市場。

來源：服裝時報

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